Actividad 1 Land Rover

Actividad 1 : MARKETING MIX
Producto :
Inicios
Land Rover(1947): El grupo Rover ideó su primer vehiculo con tracción 4x4 .Era considerado un coche multiusos ,y versátil ya que servía tanto para tareas rurales como para un transporte cómodo.Coche sencillo y fuerte
Range Rover (1970): Representaba el deseo de satisfacer las nuevas necesidades de los consumidores de la época, que quería un vehículomás elegante y sofisticado. Seguía manteniendo la esencia del anterior en cuanto a su utilidad y características , pero con un aire nuevo lujoso y elegante.
Land Rover Discovery(1989): Se fabrico un Discovery de tres puertas para jóvenes y una versión de 5 puertas para las familias. Especial diseño interior, y con grandes espacios que otorgaban una mayor visibilidad al conductor.Llegó a ser elvehículo de mayor venta en el Reino Unido.
Introducción en Estados Unidos
Range Rover(1986) : el primer modelo del grupo introducido en América, 4x4 de lujo.
Range Rover Hunter (1989): segundo lanzamiento más importante de la empresa . Concepción original , atractivo desde un punto de vista mecánico. Era un coche menos lujoso.
Lan Rover discovery (1994): adaptado a los gustos y regulacionesgubernamentales norteamericanas, númerosas comodidades y avances tecnológicos. Era el único SUV de su clase que tenía dos airbags delanteros y un sistema antibloqueo de frenos como equipamento de serie.El lanzamiento de este modelo fue un éxito rotundo en Estados Unidos.
Range Rover 4.0 SE: Nuevo modelo de gama alta de la empresa, rediseño significativo del anterior range rover, teniendo en cuenta elconsumidor norteamericano, “ completamente actualizado, aunque comodamente familiar…”

Distribución:
En sus inicios: Desde su fábrica de sohull en Inglaterra distribuyen a otros países.
A mediados del siglo XX, la Metalúrgica de Santana, una fábrica andaluza de aperos agrícolas, llega un acuerdo con Rover, para fabricar en Linares (Jaén) con un grado de nacionalización del 75 %, el Land Rover de laserie II y al que se añadió en su logotipo la palabra Santana para resaltar su origen. Las primeras unidades salieron al mercado en 1959. Una factoría construida posteriormente en Manzanares (Ciudad Real) comenzó a fabricar los motores para los vehículos. Posteriormente, con acuerdos con la matriz nipona, desde 1983 también fabricó el pequeño Suzuki. Es en ese año cuando Rover se desvincula deSantana. En 1999 tras una grave crisis financiera la empresa se convierte en pública al ser adquirida por la Junta de Andalucía, a través del IFA.
1959.  Producen, en Solihull, Inglaterra, el Land Rover número 250.000, consolidando su dominio en el mercado.


Introducción en Estados Unidos:
Trabajaron a través de una red limitada de concesionarios de coches de lujo. Buscando con ello exclusividad ymayor beneficio para los socios de la marca. El proceso de selección de los concesionarios fue bastante estricto solamente se eligieron 60 concesionarios de 800. Valorando en su elección, la satisfacción del cliente, los resultados del concesionario, se examinaba a su clientela, la disposición del concesionario a invertir en la marca, su meticulosidad con el servicio mecanico de los vehículos dela marca , así como la formación de los mecanicos. La inversión media del concesionario era de 60.000 dolares , con una amortización prevista de 90 días.

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https://prezi.com/bwzdifph2c84/caso-land-rover-north-america/
https://prezi.com/4owipgdqjeqx/land-rover/
http://www.autofacil.es/land-rover/2013/08/30/65-aciertos-errores-land-rover/15452.html








PRECIO2. Análisis de mercado interno (A)

LRNA, filial americana de Land Rover UK. Creada en 1986. Los principales modelos de la marca, y sus características, son los siguientes:



- En general, para todos los productos, el precio por encima de la media del mercado
- La comunicación inicial se llevó a cabo con una exitosa campaña de anuncios en prensa (también especializada), esponsorización y...