ACTIVIDAD DE REFLEXION INICIAL GUIA 1 La Importancia De Los Eventos Como Estrategia De Marketing




Programa: TECNOLOGO EN GESTIÓN DE MERCADO
Competencia: Manejar Contactos comerciales de acuerdo a las actividades de Mercadeo
Proyecto: Diseño de un Plan de Marketing Acorde a las necesidades de las Mipymes del sector comercial de Barranquilla.
Nombre del Instructor:

Actividades de Reflexión inicial

En equipo de trabajo los aprendices realizarán una Lectura analítica y Reflexiva delsiguiente Articulo “La importancia de los Eventos como estrategia de Marketing. ANEXO 1


Una vez realizada la lectura responda a las siguientes preguntas:
1. ¿Cuál es el objetivo principal para realizar un evento?
2. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas al realizar un evento?
3. Describa la reflexión que lo llevó este documento

Técnica Didáctica : Método de pregunta

LA IMPORTANCIA DELOS EVENTOS COMO ESTRATEGIA DE MARKETING
Publicado: abril 27, 2011 en Marketing

Las empresas usualmente utilizan los eventos como estrategia de mercadeo para lanzar productos nuevos, relanzar productos que no han tenido mucha acogida o para realizar eventos promocionales, como conciertos, conectando así emocionalmente a un público con una marca. Pero si no lo hacen bien, el resultado puedeterminar lesionando gravemente la imagen de la marca y de la compañía.
Los expertos hacen énfasis en que los eventos son únicos e irrepetibles, por lo que se debe pensar en todos los detalles. “Un evento es una oportunidad única para generar una experiencia memorable”, explica Geovanna Nassar, gerente general y planner de Keypeople, agencia especializada en activaciones de marca, promociones, eventos yrelaciones públicas. Es por esto que la preproducción es tan importante porque allí se determina qué se necesita, para qué se necesita y quién la necesita y de esta manera se pueden desarrollar aquellas actividades que permitan proyectar un mensaje claro que la gente se va a llevar a su casa para siempre.
De acuerdo con Nassar, un evento le da muy buena imagen a una empresa, da la opción derespirar marca y ayuda a congregar en un mismo espacio un grupo de interés específico. Sin embargo, hacerlo bien es muy difícil, por lo que, si no se tienen los recursos para hacerlo por lo alto, es mejor no acudir a ellos, ya que todo lo que pase en el evento será el reflejo de lo que es la marca. “Si se pone un equipo deficiente en iluminación o sonido, la marca se va a presentar como deficiente. Elevento tiene la ventaja de reflejar una marca como poderosa frente a la competencia o la desventaja de que la marca se vea inferior por no hacer una buena inversión”, señala.
Los Errores
Es importante no caer en los errores tradicionales a la hora de realizarlos. Edgar Blanco, coordinador académico de la especialización en organización integral de eventos de la Universidad Externado de Colombia,explica que la gente piensa que organizar eventos es solamente la parte logística, cuando lo primero que se debe pensar es en cómo lograr que se cumplan los objetivos de un evento, y es en este punto donde las empresas muchas veces fallan.
En este sentido, las empresas deben entender que se requiere cumplir objetivos claros y tener un retorno medible, como la satisfacción de sus asistentes o laproyección de la buena imagen de la marca. Si se cumplen estos requisitos, el evento será una inversión. Pero si esto no sucede, será un gasto, porque la gente podría salir hablando mal de la marca, que es lo peor que podría pasar, explica Blanco.
Por su parte, Geovanna Nassar, de Keypeople, afirma que para muchas empresas los eventos consisten en mandar una invitación, hacer un telemercadeo, esperara que la gente llegue al evento, darle unos aperitivos, presentar cualquier tipo de acción lúdica y darle al final un regalo a los asistentes. “Este es un esquema que no funciona. Hay que romper esquemas y hay que sentarse a generar eventos que comuniquen marca. No hay que hacer un evento porque sí”, señala.
En la misma línea, María Carolina López, gerente nacional de eventos y patrocinios de...