Actividad segmentación de mercados

ACTIVIDAD SEGMENTACIÓN DE MERCADOS



CESAR ENRIQUE GUTIERREZ COLON


SENA


GESTIÓN LOGÍSTICA - VIRTUAL


BARRANQUILLA


2015


INTRODUCCIÓN

Con esta actividad estaremos realizando un ejercicio dela aplicación de segmentación de mercado y basándonos en el ejemplo propuesto de la marca Colgate, se realizará un estudio de segmentación de mercado a la empresa Coca Cola y los diferentes productosde su marca, también encontraremos las variables tomando como referencia el TLC entre Colombia y E.E.U.U.
I. En el caso que acaban de leer, reflexionen sobre las variables que se han tenido
encuenta para determinar los tipos de productos que se han ofrecido. Básense en el
documento de Emigdio Alfaro y escriban un listado de las variables.
En mi opinión el ejemplo de segmentación de mercado dela marca Colgate encuentro las siguientes variables:
Edad de los consumidores ( demográficas)
Estrato social (demográficas)
Necesidad del cliente (conducta)
Presentación y contenido del producto(conducta)
Posición geográfica (geográficas)
Precio de venta (conducta)
Estilos de vida (psicográficas)
II. Visiten un supermercado, escojan un producto de su interés y confronten la
segmentación delmercado de dicho producto a partir de una observación detallada,
de acuerdo con las siguientes preguntas:
Para este punto y después de visitar una de las súper tiendas Olímpica, tomé como referencia lasbebidas refrescantes.
1. ¿Cuántas marcas del mismo producto encuentran?
Visualicé tres marcas: Coca Cola, Postobón y Big Cola.
2. ¿Cuántos tipos de artículos de alguna de las marcas encuentra?Tomando como referencia la marca Coca Cola encuentro gaseosas, energizantes, agua, jugos y té frio.
3. ¿Cuáles productos de otra marca le hacen competencia a cada uno de los
tipos que se ofrecen de lamarca escogida?
Otra marca que le hace competencia a la de Coca Cola es la Postobón, en la mayoría de productos es competente como:
Producto
Coca Cola
Postobón
Gaseosas
Tradicional, variedad de...