Adams

Caso Chiclets Adams

Antecedentes

• El producto pertenece a la cartera de Cardbury Adams, empresa que fue comprada en el 2010 por Kraft Foods.

• El producto se produce y comercializadesde Colombia.

• El azúcar principal ingrediente está disponible a nivel local y cerca a la planta de producción.

Causas

La falta de cambio de precio en el producto Chiclets Adams sepuede deber a lo siguiente:

• Cercanía y facilidad de abastecimiento de insumos principales como el azúcar. La planta en Colombia donde se fabrican lo chicles se encuentran se cerca a ingeniosazucareros donde se puede conseguir el azúcar fácilmente, lo que contribuye a que los costos de adquisición se mantengan bajos.




• Localización de la planta es estratégica para laexportación. Esto podría favorecer a mantener los fletes a precios accesibles y sobre todo mantener un flujo constante de producto terminado hacia los mercados que son abastecidos.




• Economías deescala. En una sola planta se consolidan las demandas de varios países lo cual favorece a la fabricación de grandes cantidades. Esta situación incrementa la utilización de la planta y por ende laeficiencia de la misma.




• Cambio de procesos de fabricación más eficientes. Mejoras en el proceso de fabricación pueden ahorrar tanto horas máquina como horas hombre, lo cual impactaríadirectamente en los costos y finalmente en el margen de contribución del producto final.




• Cambio de insumos. Las áreas de desarrollo son las encargadas de buscar insumos más baratos pero que ala vez no afecten la calidad del producto final.




• Cambios de peso o tamaño. El producto final puede reducir de tamaño o peso, lo que implicaría un menor uso de insumos lo cual abarataríasu costo




Conclusión

Todas estas alternativas son posibles y deben estar alineadas a no alterar todos los atributos que el cliente final busca en el producto como son el sabor, olor,...