Adaptacion ambiental necesaria

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 ADAPTACIÓN AMBIENTAL NECESARIALos elementos incontrolables constituyen una cultura; la dificultad que enfrentael profesional demarketing para ajustarse a la cultura reside el reconocimiento de suefecto. Lalabor de ajustarse a lacultura es la más desafiante y crítica que deben enfrentar los agentes de marketinginternacional, porcuanto no está acostumbrado  
era de unaempresa con operaciones enel exterior: es extranjera en el sentido de que la empresa estácontrolada por extranjeros y es extrajera en el sentido de que la cultura del paísanfitrión es ajena a laadministración.Por ejemplo: Elgobierno Hindú, ofreció a Coca cola la opción de revelar la fórmula secreta oabandonar el país, la compañía prefirió retirarse. Cuando fue bienvenida después de variosaños, seenfrentó al acoso einterferencia en las operaciones por parte de activistas políticos, apoyados por lascompañías de refrescos que eran competidoras.1.3.- ADAPTACIÓN AMBIENTAL NECESARIALos elementos incontrolables constituyenuna cultura; la dificultad que enfrentael profesional demarketing para ajustarse a la cultura reside el reconocimiento de su efecto. Lalabor de ajustarse a lacultura es la más desafiante y crítica quedeben enfrentar los agentes de marketinginternacional, porcuanto no está acostumbrado.Al relacionarse con mercados que no les son familiares con profesionales de marketing deben estarconscientes delos marcos de referencia que utilizan para tomar decisiones o para evaluar elpotencial de un mercado, debido a que sus juicios se derivan de la experiencia producto de laaculturación de su país deorigen. Después de establecer un marco de referencia, éste seconvierteen un factor importante en la determinación o modificación de la reacción de un mercadóloso ante lassituaciones, ya sean sociales o nosociales.Por ejemplo: un individuo de cultura occidental debe aprender que el color blanco es símbolo de lutoen algunas partes de Asia; al contrario del uso del banco para los vestidos de boda en...
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