Adidas

I.- Análisis de la empresa.

Historia:
Historia de Adidas.

Por más de 80 años el grupo Adidas ha sido parte del mundo de los deportes en cada nivel, entregando calzado, la ropa y los accesorios para el deporte en una calidad “artística”.
Hoy, el grupo Adidas es un líder global en la industria de productos deportivos, ofrece una amplia lista de productos. Los productos del grupo deAdidas están disponibles en virtualmente cada país del mundo.
Nuestra estrategia es simple: consolidar continuamente nuestras marcas de fábrica y productos para mejorar nuestra competitividad y funcionamiento financiero.


Misión:
Ser la mejor marca de artículos deportivos en el mundo.

Visión:
Pasión por el deporte. Traemos constantemente nuestra pasión a cada deporte, donde sea que sepractique. Si es balompié en el parque o los 100 metros en las Olimpiadas - hemos estado allí, ahora estamos allí, y estaremos siempre allí.
Nuestro sueño es traer nuestra pasión para el deporte, al atleta y a cualquier persona que entre en el contacto con Adidas.

Estrategia:
El deporte es la base de todo que hacemos en Adidas. Adi Dassler pasó su vida intentando mejorar el funcionamientode cada atleta a través de las innovaciones y de los productos él trajo. Su pasión fue la llave para hacer de Adidas a un líder de industria.
Hoy, sin embargo, la pasión no es suficiente siempre. Cambiar es una constante del mercado actual en el mercado de hoy.
Hoy, es duro decir donde uno para y el otro comienza. Adidas reconoció este cambio, así como el efecto que tenía en nuestrosconsumidores. Sabíamos que si deseamos continuar inspirando y atrayendo a nuestros consumidores, Adidas tenía que tener una diferente estrategia de marca.

Objetivos empresariales:

o Consolidar nuestras diferentes marcas. (Adidas, Reebok, Taylor made y Rockport.
o Fabricar productos que mejoren nuestra competitividad.
o Mantener y a mediano plazo superar nuestros objetivosfinancieros.
o Ampliar nuestra posición de mercado en Europa y Asia.
o Ampliar a corto plazo nuestro mercado de calzado en Estados Unidos.
o Ser el principal proveedor en América latina de productos deportivos

Valores de la marca

o Esfuerzo para satisfacer a nuestro mercado realizando artículos deportivos para un estilo de vida atlético y vanguardista.
oEnfoque. Realizar los productos con la mejor calidad para sobrepasar las expectativas de nuestros consumidores y obtener de las expectativas, otras; con más valor y superarlas.
o Innovación. Ayudamos a crear materiales que ayuden al deportista a alcanzar su esfuerzo máximo con cada producto que creamos.
o Responsabilidad social.
o Creatividad.

Analisis FODA


|Fortalezas:|Oportunidades: |
|Una marca ya consolidada, con amplias líneas de productos. |Sector en crecimiento, cada vez más segmentado buscando |
|Respaldo financiero incondicional por parte de la Casa Matriz |innovaciones. |
|En Alemania sepractica mucho el Laissez Faire, lo que genera |Existe la oportunidad de incorporar nuevos segmentos (mujeres, |
|autonomía y menos burocracia a la hora de tomar decisiones. |infantil, tercera edad, etc.). aunque en México podría costar |
|Posicionamiento. |trabajo; aunque por cuestiones demográficas existen demasiada |
|Sinónimo decalidad y confiabilidad. |oportunidad por ejemplo con los niños. |
|Tecnología de punta en investigación y desarrollo. |Las leyes mexicanas favorecen la importación y la inversión del |
| |capital extranjero. |
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