Adidas

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CAPÍTULO 54
VALORES PARA EL ÉXITO. EL CASO DE ADIDAS
Benjamín Clarí Presidente de adidas España

EL IMPACTO SOCIOECONÓMICO DEL EMPRENDEDOR Y LA CREACIÓN DE EMPRESAS. LAS EMPRESAS DE ÉXITO
A la hora de hablar de empresas de éxito, bien podría haber escogido a la propia Universidad de Valencia, a la que tan solo le falta menos de unmes para cumplir los 505 años, pero, si me permitís, hoy os voy a hablar de otra empresa de éxito: de adidas. Hay muchas empresas de éxito en el mundo. Durante mi vida profesional he tenido el privilegio de trabajar en algunas de las multinacionales más importantes a nivel mundial aparte de adidas: Kellogg, Gillette y Chupa Chups. Por ello haré alguna que otra referencia a ellas durante estaponencia. Antes de empezar, me gustaría reflexionar sobre lo que entendemos por “éxito” para una empresa. ¿Cómo se mide hoy el éxito de una empresa? Por sus resultados financieros sin ninguna duda. El éxito de una empresa depende de su capacidad para generar la rentabilidad que los mercados financieros y los inversores esperan de ella. Esto es evidentemente válido para las empresas que cotizan en bolsa;pero incluso en las que no, que son la mayoría, lo que se espera siempre es que produzcan unos buenos dividendos. Pero no podemos olvidar que, a la consecución de estos resultados financieros, contribuyen una serie de factores, no siempre tan fáciles de medir como los resultados financieros, que por sí mismos también suelen ser factor de éxito como por ejemplo, el inventar una tecnología o unproducto y convertirlo en líder mundial caso de las hojas de afeitar de Gillette, los cereales para desayuno de Kellogg o los caramelos con palo de Chupa Chups entre muchos otros; o como el saber mantenerse a la cabeza de las empresas de su propio sector durante un largo periodo de tiempo; o la fuerza, el reconocimiento y el valor de su marca en los casos de Coca Cola, adidas o Real Madrid; o suorganización, su capacidad para

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la creación de empleo y de formación de sus empleados caso de Procter & Gamble considerada como la mejor escuela de marketing del mundo; o de innovación y de adaptación a las circunstancias del mercado caso de Harley Davidson que ha conseguido cambiar su imagen de marca y convertirse en unode los fabricantes de motocicletas más rentables del mundo, etc. Como vemos la lista de factores que influyen en el éxito de una empresa es larga y variará dependiendo de su actividad, de sus objetivos, del momento o hasta de su ubicación. Algunas destacan por alguno de estos factores, y otras por otros pero como casi siempre en la vida, las empresas de mayor éxito son las que han sabido alcanzarun justo equilibrio entre estos distintos factores. Ese es el caso de adidas. Sin embargo, todas estas empresas tienen algo en común: sus fundadores eran unos visionarios que supieron adelantarse a sus tiempos con una fe inquebrantable en lo que hacían, sin ninguna excepción. Ya sea a través del producto que inventaron: las hojas de afeitar del Sr. King Camp Gillette, los cereales del Sr. WilburgKeith Kellogg o el caramelo con palo del recién fallecido D. Enrique Bernat; ya sea a través de la tecnología que desarrollaron o mejoraron: la producción en cadena de los coches del Sr. Henry Ford o la producción industrial del Chupa Chups del Sr. Bernat, todos, absolutamente todos, se dieron cuenta del potencial de sus inventos y/o descubrimientos y supieron crear y desarrollar empresas paraproducir y comercializar sus productos. Y todos tenían otra cosa en común: su origen humilde. El Sr. Kellogg era vendedor ambulante de escobas que vivía en un pequeño pueblo junto al lago Michigan, el Sr. Gillette trabajaba de vendedor en una ferretería de Chicago, el Sr. Bernat, vendía caramelos y productos de confitería en Cataluña y el Sr. Dassler, era un humilde zapatero en un pequeño pueblo...