Adinistracion

ALMACEN “DON PATO”



CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y HUMANÍSTICAS

SECRETARIADO EJECUTIVO GERENCIAL

CUARTO “C”

CÁTEDRA: ADMINISTRACIÓN







AUTORES:



❖ LOVATO ANDREA

❖ MATEHU PAÚL

❖ QUINTEROS MARÍA DE LOS ÁNGELES


INTRODUCCIÓN
La competencia actual en todos los sectores de la economía, la facilidad para obtener la información necesaria a todos losniveles, el acceso generalizado a fuentes de financiación, han provocado que el marketing y sus componentes se configuren como uno de los elementos principales a tener en cuenta en el análisis de viabilidad de un proyecto empresarial.
Para Almacenes Don Pato, debido al rápido crecimiento de la competencia y el aumento de la demanda en productos de Ropa Interior y Artículos de Bazar necesita de unaestructura formal de Mercadeo. Por tanto en este trabajo se muestra la estructura organizativa para la creación de la empresa “DON PATO” Cia. Ltda; así como las diferentes estrategias adecuadas para lograr la implementación del Merchandising con el propósito de tener mayor participación en el mercado y buen posicionamiento en la mente del consumidor que asegure la permanencia de la empresa a largoplazo.
ANTECEDENTES
Almacenes “DON PATO” fue creado para satisfacer las necesidades de los clientes que requieren ropa interior así como artículos de bazar hace 21 años, que con el crecimiento demográfico fue creciendo sus ventas logrando ubicarse con una cadena de almacenes con prestigio y que en la actualidad tiene 4 almacenes, ubicados en la calle Juan Abel Echeverría y Belisario Quevedo,una zona de alto comercio no solo por los días de feria, sino todos los días por su acceso a todos los servicios básicos, facilidades de comercialización y comunicación, ya que en este lugar se ubica todos los negocios importantes de la ciudad de Latacunga.


IMPORTANCIA Y JUSTIFICACIÓN
Por medio de la realización del presente proyecto se quiere aplicar y desarrollar los conocimientos impartidosen las aulas durante mi vida universitaria. A través de actividades socioeconómicas planificadas y orientadas a la consecución de objetivos en el estudio del comportamiento del consumidor que resulta a veces sumamente complejo a causa de la multitud de variables en cuestión y su tendencia a interactuar entre sí y a ejercer una influencia recíproca.
El proyecto radica en el involucramiento a lainvestigación de Almacenes “DON PATO” , que se dedica a la comercialización y distribución de varios productos, los mismos que son vendidos a un grupo de clientes, en donde se requiere de políticas claras de comercialización y mercadeo adecuadas para satisfacer eficientemente las necesidades de los clientes buscando oportunidades de mejoramiento.
Además nuestro estudio permitirá establecerclaramente estrategias a través del mix marketing en un mercado donde existen clientes con necesidades heterogéneas.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
❖ Elaborar una investigación para Almacenes “Don Pato” mediante la definición de necesidades de cada segmento de mercado para aplicar estrategias innovadoras que permitan fortalecer su imagen, posicionamiento y participación en el mercado, sobre todosatisfacer eficientemente las necesidades de los clientes y obtener un crecimiento de la empresa.



OBJETIVOS ESPECIFICOS
❖ Conocer las necesidades y preferencias de los clientes por medio de una investigación de mercados a través de la investigación y recolección de datos, de tal manera que nos permitan posicionar como la mejor alternativa de soluciones integrales para adecuación delnegocio.

❖ Conocer la demanda potencial que puede tener la empresa en base a las necesidades del mercado, así como su oferta.
❖ Establecer la estructura legal de la empresa para canalizar su funcionamiento.

❖ Contar con una estructura organizacional de recursos humanos que dinamicen las diferentes actividades en el proceso de comercialización, y distribución de los productos....