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Políticas de Investigación
de Mercado

Contenido
Preámbulo

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Realización de la investigación de mercado

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Acceso y distribución de la investigación de mercado

5

Lineamientos de la política de investigación de mercado

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Preámbulo
La política de investigación de mercado del Grupo SABMiller consiste en lo siguiente:
SABMiller tiene como objetivo que sus bebidas alcohólicas sólo seanconsumidas por
aquellas personas con edad legal para hacerlo. Esta política busca evitar cualquier
malinterpretación de este objetivo mediante el establecimiento de una política que
prohíba la investigación de mercado en personas por debajo de la edad legal para
consumir bebidas alcohólicas, cuando dicha investigación, independientemente de su
propósito, se realiza para favorecer el negocio de bebidasalcohólicas. Las políticas de
investigación de mercado de SABMiller abarcan todas las formas de investigación de
mercado que SABMiller realice, encargue o adquiera en favor de su negocio de bebidas
alcohólicas o por medio de consultorías/agencias que trabajen en nombre de SABMiller.
La investigación de mercado incluye investigación cualitativa y cuantitativa del consumidor
y el comercio. Estapolítica aplica a todas las compañías del Grupo SABMiller y, para los
propósitos de esta política, “SABMiller” se entiende como SABMiller plc y/o cualquier
compañía del Grupo SABMiller.

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2. Realización de la Investigación
de Mercado
La investigación de mercado sólo debe realizarse si:
1. Todos los participantes están en edad legal para consumir bebidas alcohólicas,
según lo estipulado en el paísdonde se realice la investigación, o si tienen más de
18 años, la opción que implique la mayor edad.
2. Todos los participantes son consumidores de bebidas alcohólicas (definidos como
consumidores que afirman consumir cualquier tipo de bebida alcohólica, al menos
ocasionalmente).
3. Cumple con todos los requisitos legales del país en el que se realiza la investigación;
y
4. Es congruente con laPolítica de SABMiller sobre Comunicación Comercial.

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3. Acceso y distribución de
la investigación de mercado
Dadas las variaciones en la edad legal para consumir bebidas alcohólicas en todos
los países, y para facilitar el cumplimiento con esta política, se debe tener cuidado al
acceder a la investigación de mercado desde otras compañías del Grupo y al distribuir
la investigación a otrascompañías del mismo. Ésta es una responsabilidad compartida
del emisor y el receptor. Se pueden consultar los Conceptos de Mercadeo del Grupo,
de ser necesario.

3.1 Acceso a la investigación de mercado:
La investigación de mercado no debe ser utilizada si los participantes tienen una
edad inferior a la edad legal para consumir bebidas alcohólicas en el país en el que
se utilice la investigación. Cuandose solicite o se acceda a una investigación de
mercado realizada por o en nombre de una compañía del Grupo, los empleados
y las agencias que trabajen en su nombre deben preguntar la edad de los
participantes antes de acceder a esta investigación, para asegurarse de que todos
los participantes superen la edad legal para consumir bebidas alcohólicas del país
en el que se vaya a utilizar lainvestigación.

3.2 Distribución de la investigación de mercado:
La investigación de mercado no debe ser distribuida a cualquiera de las compañías
del Grupo si alguno de los participantes de la investigación está por debajo de la
edad legal para consumir bebidas alcohólicas en los países en los que funcionan
dichas compañías del Grupo. Es responsabilidad del emisor hacer las preguntas
necesarias en cuanto ala edad legal del mercado para consumir bebidas alcohólicas
antes de enviar la investigación a ese mercado.
Dado que Estados Unidos tiene la edad legal más alta para consumir bebidas alcohólicas
del Grupo (21 años), otras compañías y agencias del grupo que trabajen en su nombre
no deben distribuir las investigaciones de mercado a MillerCoors, en caso de que esta
investigación incluya...