Investigacion de mercado de bavaria

INVESTIGACION DE MERCADO

INTRODUCCIÓN

Bavaría desea investigar para los productos de malta de esta empresa cuál es la imagen de marca entre los consumidores y cuál es el posicionamiento de esta empresa.

Adicionalmente se requiere diagnosticar la situación actual del mercado, para los segmentos de precio investigados, que permita detectar insights para el trabajo futuro de marketing concada uno de sus marcas / variedades según segmento de precio.

Se reclutarán consumidores de pony malta de tres segmentos de precio:

Precio bajo: de $1000 (donde compite Tucan (Heineken)
Precio medio-bajo: de $1300 (donde compite parte de la línea Tucan (Heineken)

Adicionalmente se requiere investigar qué rol cumple el aval de Bavaria (umbrella de
Marca).
Por estos motivos, elcliente ha solicitado a Bavaria la elaboración de la siguiente propuesta de investigación de mercado. A continuación se detallan los alcances de
la propuesta.

METODOLOGÍA

Se propone la realización de un estudio de carácter exploratorio cualitativo sobre la base de 12 (doce) grupos de discusión (focus groups) de duración regular, en los siguientes targets:

“Pony Maltas del segmento bajo precio”(Selección): Hombres, consumidores habituales – 5 veces por semana o + - de maltas de bajo precio de entre 10 y 50 años de edad.

“Pony Maltas del segmento precio medio bajo”: Hombres, consumidores habituales– 4 veces por semana o + - de maltas de precio medio bajo, de entre 10 y 50 años de edad.

Los listados de marca para cada segmento serán enviados por el cliente. Todos los grupos seráncoordinados por un equipo de psicólogos especialistas en técnicas cualitativas de indagación motivacional.

Los mismos se constituirán con la participación de entre 7 y 10 personas. Podránser observados a través de una cámara.

Los entrevistados serán reclutados por medio de un cuestionario screening que asegura el cumplimiento de las condiciones de ingreso al estudio

El 100% de losentrevistados deben cumplir estas condiciones y antes de la toma de los grupos se realiza una supervisión a todos los participantes. Se pre-recluta 12 personas para asegurar que al menos 7 de ellas estén presentes y cumplan con las condiciones requeridas.

OBJETIVOS GENERALES

*Determinar el posicionamiento de las marcas de productos de malta de Bavaria (Pony Malta) en el contexto de lacategoría y de cada marca de la empresa en su propio segmento de precio.

Detectar los gross negatives de las marcas y ventajas vs. sus principales competencias en cada segmento.
Detectar oportunidades de posicionamiento para las marcas de la empresa en cada segmento.
Evaluar el estado actual (imagen) de Bavaria como empresa. Medida en que se consolidan cambios en términos de las modificacionesocurridas en la imagen de las marcas y de la bodega.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Información de contexto

* Breve reactualización: Significaciones generales asignadas al consumo de Maltas en general y de cada segmento de precio en particular. Tipo de vínculos que se establecen hoy (PRIORITARIO) Principales puntos de anclaje para su consumo.
* Atributos que determinan su valoración. Hábitos yactitudes de consumo desplegadas. Más allá del precio/calidad.
* Criterios utilizados en la elección de marcas, atributos requeridos, aspectos valorados: bodega, origen, aval de la marca, significaciones asignadas al precio, calidad, packaging (formato de la botella, etiqueta, estética en general), recomendaciones de terceros (por categoría de precios), fuentes de información. Grado deimportancia de cada criterio, jerarquización.
* Características valoradas y/o insatisfactorias. Otros tipos de material y modalidades de tapas o latas para el producto. Permeabilidad a un cambio en el tipo y material. Aspectos que lo posibilitarían y/o funcionan como obstáculos para el mismo.

Conocimiento e imagen de marcas

* Recordación espontánea y conocimiento de marcas en general....