Administración De La Mercadotecnia

ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA

DEFINICION DE LA MERCADOTECNIA
CONCEPTO DE MERCADOTECNIA
FUNCION BASICA DE LA MERCADOTECNIA
POR QUE SE DEBE ESTUDIAR LA ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA
PROCESO DE LA MERCADOTECNIA
MARTHA TERESA DOMINGUEZ CARRANZA
MAESTRA: MATILDE PAULINA MARTINEZ SALAZAR.

Introducción.
El punto de partida de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseoshumanos. La necesidad humana es el estado en el que se siente la privación de algunos satisfactores básicos. Los deseos, consisten en anhelar los satisfactores específicos para estas necesidades profundas. La demanda, por su parte, consiste en desear productos específicos que están respaldados por la capacidad y la voluntad de adquirirlos.
Si analizamos nuestras actividades a lo largo de díacomprobaremos que muchas de ellas tienen algo que ver con el deseo de comprar un producto o disfrutar de un servicio. Estas actividades pueden estar relacionadas con la decisión de compra, la búsqueda de información sobre un producto, la reclamación por el mal funcionamiento de algo que hemos comprado o la queja por una garantía no atendida.
El hecho es que el intercambio de bienes y servicios son tanhabituales y afectan a nuestros bolsillos que es bueno que conozcamos cómo estas relaciones son objeto de estudio de la mercadotecnia
En el presente ensayo, se analiza en forma breve los temas desarrollados durante este Curso; tales como; cuál es su definición y objetivos, así como sus ambos y contextos; cuál es su función básica; por que debe existir la administración de la mercadotecnia y laejemplificación y explicación de algunos procesos de la Mercadotecnia.
Dichos temas fueron encargados y me he dado a la tarea de recopilarlos en este breve ensayo para su estudio y comprensión.
Desarrollo.
Definición de "Administración de la Mercadotecnia":
Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la administración de la mercadotecnia como "el proceso de planeación, organización, dirección ycontrol de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienen como objetivos por parte de la organización".
Philip Kotler, brinda la siguiente definición de la administración en mercadotecnia, aprobada en 1985 por la American Marketing Association: "La administración de la mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar la concepción, fijación deprecios, promoción y distribución de ideas, mercancías y servicios para dar lugar a intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales".

Complementando ésta definición, Kotler afirma que "a la administración de la mercadotecnia le corresponde la función de influir en el nivel, la oportunidad y la composición de la demanda, de tal forma que contribuya a que la organización logre susobjetivos".
Teniendo en cuenta y complementando las anteriores propuestas, planteo la siguiente definición:
La administración de la mercadotecnia es el proceso de planificar, organizar, dirigir, ejecutar y controlar los recursos y las actividades de mercadotecnia con la finalidad de dar lugar a intercambios que satisfagan las necesidades o deseos existentes en el mercado meta y permitan ellogro de los objetivos de la empresa u organización de manera eficiente y eficaz.
La mercadotecnia tiene cinco fases que son:
1. Planeación: El proceso de planeación consiste en identificar y analizar oportunidades de negocio, seleccionar los mercados meta, elaborar estrategias, definir programas y administrar. En términos más específicos, es la fase en la que se establecen los objetivos que seperseguirán y se determina qué actividades se van realizar en el futuro para lograr esos objetivos, cuándo se las van a realizar, cómo se las van a implementar, dónde se las van a hacer, quiénes las llevarán a cabo, qué recursos demandarán y cuanto va a costar.
2. Organización: Es el proceso de delimitar responsabilidades y asignar autoridad a aquellas personas que pondrán en práctica el...