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ANALISIS CASO IKEA EN ESTADOS UNIDOS

ANTECEDENTES
Fue fundada en Suecia en el año de 1943 por Ingvard Kamprad, IKEA inicio vendiendo artículos básicos para el hogar por medio de un catalogo, lassiglas IKEA representan las iniciales de su nombre (I.K.) el nombre de la finca donde vivía (Elmtaryd) y el pueblo donde se crio (Agunnaryd). IKEA no empezó a introducir muebles a su catalogo hastael año de 1947, cuando inicio contratos con manufactureros de muebles locales, incluso no se dedico a la venta de muebles hasta 1951.
IKEA inauguro su primera tienda en Almhult (Suecia) en el añode 1958, en ese momento la tienda era la mueblería más grande en los países escandinavos. En 1965, IKEA abre en Stockholm, una estructura de 45,800 metros cuadrados con diseño circular inspirado porel museo Guggenheim en Nueva York.
Desde entonces IKEA continuo abriendo sus tiendas alrededor del mundo, comenzando en Europa y luego trasladándose a Estados Unidos y Asia, al presente IKEA tienemás de 150 tiendas alrededor del mundo. El concepto de las tiendas IKEA es uno importante para la organización, todos los IKEA son diseñados iguales, usando la tienda en Stockholm como modelo. El diseñointerior esta posicionado en forma circular para que los clientes puedan observar todos los productos, mientras caminan en una sola dirección, usualmente IKEA establece un restaurante en el centrodel circulo, para cualquier cliente que tenga hambre mientras este en la tienda. IKEA también añadió guarderías y área de diversiones para niños.
En los últimos años IKEA ha tenido el reto deincorporarse al mercado de los Estados Unidos, lo cual ha sido una tarea muy difícil ya que existen varios factores que es necesario analizarlos antes de lanzarse a la conquista de este mercado.DEFINICION DEL PROBLEMA
Que estrategia debe continuar IKEA para expandirse dentro del mercado de Estados Unidos???

FODA
FORTALEZAS
- Expansión Universal
- Gran adaptación a las necesidades de sus...
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