administracion de mercado












INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CONKAL


Materia:
Mercadotecnia I


Carrera/Semestre/Grupo:

I.A. IVº “B”

Maestro:
Francisco Javier Cámara Vallejos

Unidad 5 Estrategias mercadológicas

Trabajo de investigación

Alumnos:
Barrera Campos Nallely
González Romero Sidney
Pech Vera CandyTorres Pech Lariza


Conkal, Yucatán, México













Introducción

En esta unidad, estudiaremos cuales que son las estrategias mercadológicas, conceptos de los elementos de la mezcla de mercadotecnia, mercadotecnia estratégica, herramientas y técnicas administrativas útiles en mercadeo y otras teorías actuales
Las estrategias mercadológicas son un tipo de estrategia quepresenta el enfoque mercadotécnico general que se utilizará para lograr los objetivos de mercadotecnia que se ha propuesto la empresa o unidad de negocios.
Algunos autores la definen como la estrategia de mercadotecnia "es un tipo de estrategia que define un mercado meta y la combinación de mercadotecnia relacionada con él. Se trata de una especie de panorama general sobre el modo de actuar deuna empresa dentro de un mercado".
Dentro del concepto de los elementos de la mezcla de mercadotecnia, se define como la mezcla de mercadotecnia ( Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precioconveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno, en esta podemos encontrar las “4ps”, que son producto, plaza, precio y promoción.







UNIDAD 5 ESTRATEGIAS MERCADOLÓGICAS
El término estrategia proviene del latín "strategĭa" y este del griego "strategeia" que significa "el arte de dirigir lasoperaciones militares".
Por su parte, y en términos generales, la estrategia de mercadotecnia es un tipo de estrategia que presenta el enfoque mercadotécnico general que se utilizará para lograr los objetivos de mercadotecnia que se ha propuesto la empresa o unidad de negocios.
En este punto, surgen dos preguntas muy importantes: 1) ¿En qué consiste la estrategia de mercadotecnia? y 2) ¿cuálesson los elementos que se deben considerar al momento de elaborar una estrategia de mercadotecnia?
Definición de Estrategia de Mercadotecnia:
A criterio de Jerome McCarthy y William Perreault (autores del libro "Marketing Planeación Estratégica"), la estrategia de mercadotecnia "es un tipo de estrategia que define un mercado meta y la combinación de mercadotecnia relacionada con él. Se trata deuna especie de panorama general sobre el modo de actuar de una empresa dentro de un mercado".
Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro Fundamentos de Marketing, la estrategia de mercadotecnia es "la lógica de mercadotecnia con el que la unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos de mercadotecnia, y consiste en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, lamezcla de mercadotecnia y los niveles de gastos en mercadotecnia".
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", la estrategia de mercadotecnia "comprende la selección y el análisis del mercado, es decir, la elección y el estudio del grupo de personas a las que se desea llegar, así como la creación y permanencia de la mezcla de mercadotecnia que las satisfaga".
Ensíntesis, la estrategia de mercadotecnia es un tipo de estrategia con el que cada unidad de negocios espera lograr sus objetivos de mercadotecnia mediante: 1) La selección del mercado meta al que desea llegar, 2) la definición del posicionamiento que intentará conseguir en la mente de los clientes meta, 3) la elección de la combinación o mezcla de mercadotecnia con el que pretenderá satisfacer las...