Administracion de productos y marcas

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Administración de productos y marcas |
Análisis y aplicación de conceptos de productos y marcas. |
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El impacto que tiene las marcas y las presentaciones sobres los productos definen su éxito o su fracaso. Analizaremos como tener buenos resultados por medio de estrategias alternas. |
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Octubre 11, 2010 |
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INTRODUCCION AL MERCADEO

Administración De Productos y MarcasPresentado a consideración de: Kaly Aguilar

Preparado por: Alfonso, Karen
Everst, Katherine
Lechuga, Catherine
Moore, Samantha,
Rodriguez, Rene
Evelyn
Jean Paul

2010, Noviembre 11
Panama- Panama

I. EL CICLO DE LA VIDA DEL PRODUCTO 5
A. Etapa deintroducción 6
B. Etapa de crecimiento 7
C. Etapa de madurez 8
D. Asuntos de marketing: ¿El correo electrónico significa la extinción de los faxes? 9
E. Etapa de decadencia 10
1. Eliminación 11
2. Cosecha 11
F. Algunas dimensiones del ciclo de vida del producto 11
1. Duración del ciclo de vida del producto 11
2. Forma del ciclo de vida del producto 11
3. EL nivel del producto:clase y forma 11
4. EL ciclo de vida y los consumidores 11
G. Repaso de conceptos 11
II. ADMINISTRACION DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 12
A. Función de un gerente de producto 12
B. Modificación del producto 12
C. Modificación del mercado 13
1. Búsqueda de consumidores nuevos 13
2. Incremento en el uso 13
3. Creación de una nueva situación de uso 13
D.Reposicionamiento del producto 14
1. Reacción ante la posición de un competidor 15
2. Llegara a un nuevo mercado 15
III. Toma de decisiones responsables: Economiade reducción de tamaño para el consumidor: obtenga menos pague más 15
1. Aprovechamiento de una tendencia emergente 15
2. Cambio del valor ofrecido 15
IV. FIJACION Y ADMINISTRACIN DE MARCAS 15
A. Personalidad de marca y valor demarca 15
B. Creación del valor de marca 15
C. Avaluó del valor capital de marca 15
D. Elección de un buen nombre de marca 15
E. Actividades en línea ¿Tiene alguna idea para un nombre comercial o de marca? Compruébelo 15
F. Estrategias de fijación 15
1. Estrategia de marca para varios productos 15
2. Estrategia de varias marca 15
3. Estrategia de fijación de marca privada 154. Estrategia de fijación de marca combinad 15
V. EMPAQUE Y ETIQUETADO 15
A. Asuntos de marketing. Creación de valor para el cliente mediante el empaque las cabezas de Pez despachan más que dulces 15
B. Creación de valor y de ventaja competitiva para el cliente mediante empaques y etiquetas 15
1. Beneficios de comunicación 15
2. Beneficios funcionales 15
3. Beneficios percibidos15
C. Desafíos actuales para los empaques y las etiquetas 15
1. Conexión con los clientes 15
2. Preocupación por el ambiente 15
3. Inquietudes por la salud, la seguridad y la protección 15
4. Reducción del costo 15
VI. GARANTIA DEL PRODUCTO 15
A. Repaso de conceptos 15
VII. APLICACIÓN DE LOS CONOCIMIENTOS DE MARKETING 15
VIII. Caso en video 11: BMW: “novedad” yciclo de vida del producto 15
A. BMW: La empresa y sus productos 15
B. Ciclo de vida de los productos 15
C. Fijación de marca 15
D. Administración del producto a través de la web: la oleada del futuro 15
E. Preguntas 15
IX. CONCLUSIONES 15
Recomendaciones 15
BIBLIOGRAFIA 15
ANEXOS 15
GLOSARIO 15

ADMINISTRACION DE PRODUCTOS Y MARCAS

EL CICLO DE LA VIDA DEL PRODUCTOTodo producto presenta etapas que debe pasar a través del comportamiento en el mercado, el conjunto de estas se denomina ciclo de vida del producto, las cuales son las siguientes: introducción, crecimiento madurez y decadencia. Cada una de ellas presenta características diferentes en su relación con el consumidor y generación de ventas y ganancias, y es de vital importancia identificar en la...
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