administracion estrategica

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CAMPECHE

CARRERA:
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN

MATERIA:
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA


TEMA:
NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

EQUIPO NÚM.: 1
TROPI-KOKOS

INTEGRANTES:
JIMÉNEZ CRUZ JOAQUINA ALEJANDRINA
MAY CRUZ JESUS
NOJ CANCHE MARCOS ALEJANDRO
RODRIGUEZ VARGUEZ ANGEL ALBERTO


MAESTRO:
LAE. JORGE FABIÁN PUMARES ESTRELLAGRADO: 4 GRUPO: VA-4


FECHA: 08-FEB-11
INDICE

OBJETIVO EDUCACIONAL

3
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

4
INTRODUCCIÓN DEL EQUIPO # 1

5
1.-NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA.

6
1.1.-CONCEPTOS BÁSICOS DE LA MERCADOTECNIA

6
1.2 ANTECEDENTES MERCADOTECNIA

8
1.3 OBJETIVOS FUNCIONES MERCADOTECNIA

10
1.4 CAMPO DE LA MERCADOTECNIA

111.5 POSICIONAMIENTO MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

16
1.6 PERSPECTIVAS NUEVAS TENDENCIAS MERCADOTECNIA

17
CONCLUSIÓN DEL EQUIPO # 1

20
BIBLIOGRAFIA
23







OBJETIVO EDUCACIONAL
El estudiante identificará y reconocerá la importancia de la mercadotecnia, sus conceptos generales, antecedentes, objetivos, funciones, campo de aplicación, perspectivas y generalidades sobre el posicionamiento y lamezcla de mercadotecnia.


ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE.

Investigar en diferentes fuentes de información los conceptos básicos de mercadotecnia de al menos 3 autores, compararlos para generar los propios.(mercadotecnia, necesidades, deseos y demandas, productos, servicios, experiencias, cadena de valor, satisfacción y calidad, intercambio, transacciones, relaciones, mercados, producción, ventas,consumidor, proveedor, cliente, marketing social entre otros.).
Identificar artículos sobre el surgimiento y aplicación de la mercadotecnia en diferentes lugares del mundo y debatir las condiciones de aceptación o rechazo que enfrenta por los diversos tipos de consumidores, ante su implementación en los campos comerciales, industriales y organizacionales
Conocer y expresar los objetivos demercadotecnia relacionados con la filosofía empresarial en cuanto al desarrollo e introducción de nuevos productos, rendimiento sobre la inversión, satisfacción del consumidor e incremento de la participación del mercado entre otros. Y discutir en grupo
Reconocer la importancia de las funciones integradoras empresariales del marketing que incluyen las funciones de intercambio, suministro físico yfacilitación para asegurar la mejor relación entre la organización y el cliente, en casos reales.
Identificar los campos de aplicación de la mercadotecnia en cuanto a la creación de relaciones rentables que permitan la entrega de un valor superior para el cliente. (empresas manufactureras, mayoristas, detallistas, individuos, organizaciones de servicios, organizaciones no lucrativas, desarrolloprofesional en ventas, publicidad, investigación de mercados entre otras).
Identificar y distinguir los componentes del posicionamiento y la mezcla de mercadotecnia, que la administración interrelaciona para inducir la respuesta deseada en el mercado meta

INTRODUCCIÓN DEL EQUIPO # 1

En esta primera unidad de fundamentos de mercadotecnia trataremos puntos como los antecedentes de lamercadotecnia y la importancia que tiene la misma para las empresas y no solo para ellas funciona la mercadotecnia.
En la actualidad, la mercadotecnia a logrado un "impacto profundo" en la vida de millones de personas porque ejerce una influencia notoria en sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo.

Algunos ejemplos de ésta afirmación, los vemos en la mayoría de las cosas quela gente utiliza a diario como los alimentos que consumen, la ropa que visten, las películas que ven, los libros que leen, los medios que utilizan para desplazarse, las instituciones educativas donde se forman, los lugares donde se distraen, los políticos por quienes votan, los préstamos a los que acceden, etc... Todo lo cual, puede ser encontrado, adquirido y utilizado como resultado de una o...