Administracion Y Finanzas

Brief – Comunicaciones Integradas de Marketing
Estrategia del mensaje – CIM-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
El diseño publicitario utiliza estrategias para llevar a cabo su función. La elección idónea es importante para lograr la eficiencia.----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
¿Qué son las Comunicaciones Integradas de Marketing?
Según la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, lasComunicaciones Integradas de Mercadeo como disciplina resultan de la aplicación del conjunto de herramientas de mercadeo y comunicación (publicidad masiva, mercadeo directo, ventas promocionales y relacionespúblicas, reconociendo el rol estratégico de cada una y combinándolas en un plan genérico para ofrecer un impacto comunicacional máximo.
Existen tres tipos de estrategia de mensaje:
Estrategiascognitivas: presentan argumentos racionales o informativos a los consumidores. Estos pueden ser:
1. Mensajes genéricos: promueven directamente los atributos o beneficios del producto, no hablan desuperioridad.
2. Preventivos: Alegan superioridad con base en un atributo o beneficio específico del producto.
3. Propuesta única de venta: Es una afirmación explícita y comprobable de singularidad osuperioridad, que puede respaldarse o justificarse de alguna manera.
4. Hipérbole: es una aseveración no verificable con base en cierto atributo o beneficio.
5. Anuncio comparativo: Es cuando se comparadirecta o indirectamente un producto con otro.
Estrategias afectivas: invocan sentimientos o emociones y los relacionan con el producto, o empresa.
1. Publicidad de resonancia: conecta un productocon las experiencias de un consumidor para crear lazos más fuertes entre el producto y el consumidor. Ej: la música de los 80s conecta al público con esa época.
2. Publicidad emocional: Intenta...