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TESIS DOCTORAL
LA ORGANIZACION DE EVENTOS COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACION DE MARKETING.
MODELO INTEGRADO Y EXPERIENCIAL
DOCTORANDA: MARÍA ASUNCIÓN GALMÉS CEREZO DIRECTOR: JUAN SALVADOR VICTORIA FACULTAD: CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN DEPARTAMENTO: PUBLICIDAD Y C. AUDIOVISUAL
Autor: María Asunción Galmés Cerezo
Edita: Servicio de Publicaciones de la universidad de Málaga ISBN:
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Esta obrase encuentra depositada en el repositorio Institucional de la universidad de Málaga (rIuMA). http://riuma.uma.es
Dedicatoria
A mis padres Soledad y Damián
Por su cariño y su ejemplo, que siempre me acompañan.
A mis hijos María, Alfonso y Blanca
Que me animan a seguir siempre hacía delante.
En especial a Luis
Por estar siempre a mi lado.
Agradecimientos
A Juan Salvador Victoria, elDirector de esta Tesis. Por todo su apoyo, su sabiduría, y su calidad humana.
A todos los profesionales que, con su inestimable colaboración, han hecho posible la realización de este trabajo.
A mis hermanos y amigos, que me han apoyado a lo largo de todo el proceso.
Mi más sincero agradecimiento
INDICE RESUMIDO PRIMERA PARTE: INTRODUCCIÓN
1. CAMPO DE ESTUDIO
2. OBJETIVOS DE LAINVESTIGACIÓN
3. ESTABLECIMIENTO DE UNA HIPÓTESIS
4. METODOLOGÍA APLICADA
5. ESTRUCTURA DE LA INVESTIGACIÓN
6. ESTADO DE LA CUESTIÓN
PARTE SEGUNDA: MARCO TEÓRICO
CAPITULO I: CONCEPTO Y TIPOLOGÍA DE LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS
CAPITULO II: LAS COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS
CAPITULO III: LOS EVENTOS Y EL MARKETING EXPERIENCIAL
CAPITULO IV: EL PROCESO DE LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOSCAPITULO V: PROPUESTA DE UN MODELO INTEGRADO Y EXPERIENCIAL
TERCERA PARTE: LOS EVENTOS EN LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS (2010)
1. INTRODUCCIÓNALAINVESTIGACIÓNDECAMPO 2. OBJETIVOSDELTRABAJODECAMPO
3. DISEÑODELAINVESTIGACIÓN
4. PRESENTACIÓN DE RESULTADOS Y CONCLUSIONES
CUARTA PARTE: CONCLUSIONES
1. CONTRASTE DE HIPÓTESIS 2. PROSPECTIVA
3. DISCUSION Y APLICACIONES
BIBLIOGRAFIA Y MATERIAL ANEXOÍNDICE DESARROLLADO
PRIMERA PARTE: INTRODUCCIÓN 1. CAMPO DE ESTUDIO
2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
3. ESTABLECIMIENTO DE UNA HIPÓTESIS
4. METODOLOGÍA APLICADA
5. ESTRUCTURA DE LA INVESTIGACIÓN 6. ESTADO DE LA CUESTIÓN
SEGUNDA PARTE: MARCO TEÓRICO
CAPITULO I: EVOLUCIÓN, DELIMITACIONES CONCEPTUALES, Y TIPOLOGÍA DE LOS EVENTOS
1. EVOLUCIÓN Y DESARROLLO DE LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS1.1.EVOLUCIÓN DE LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING
1.2.LA EVOLUCIÓN DEL SECTOR DE LOS EVENTOS EN ESPAÑA
2. ANÁLISIS DE LA LITERATURA Y DELIMITACIÓN CONCEPTUAL
2.1. STATUS DE LOS CONCEPTOS EVENTOS Y ORGANIZACIÓN DE EVENTOS
2.2.RELACIÓN ENTRE LOS CONCEPTOS ORGANIZACIÓN DE EVENTOS Y PATROCINIO
2.3.DEL CONCEPTO EVENTOS DE EMPRESA HASTA LA IDEA DEEVENTOS DE COMUNICACIÓN DE MARKETING
2.4.LOS EVENTOS DE COMUNICACIÓN DE MARKETING (ECM)
3. CLASIFICACIÓN Y TIPOLOGÍA DE LOS EVENTOS
3.1.CLASIFICACIONES DE LOS EVENTOS
3.2.TIPOLOGÍA DE EVENTOS DE COMUNICACIÓN DE MARKETING
1. 3.2.1.  CONVENCIONES O REUNIONES (DE VENTAS, NACIONALES, ANUALES,...)
2. 3.2.2.  ASISTENCIA A FERIAS
3. 3.2.3.  LANZAMIENTOS DE PRODUCTO4. 3.2.4.  EVENTOS DE MUESTRA Y PRUEBA DE PRODUCTO
5. 3.2.5.  ROAD SHOWS O EVENTOS ITINERANTES
6. 3.2.6.  JORNADAS DE PUERTAS ABIERTAS Y VISITAS A INSTALACIONES
7. 3.2.7.  RUEDAS DE PRENSA
8. 3.2.8.  EVENTOS DE PUBLICITY
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