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INSTITUTO TECNOLÓGICO DE SONORA
Campus Guaymas




Proyecto MERCADOTECNIA I”
“Dental Push”

Integrantes:
Alarcón Ceballos Julián
Campos Luque Manuel
Molina Rosales Renee
Nombre del maestro:
Erenia Blanco


Guaymas, Son. 27 Mayo 2011
ÍNDICE
RESUMEN………………………………………………………………………………3
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………….4
MARCO TEÓRICO……………………………………………………………………..5
I.ANTECEDENTES DE LA EMPRESA……………………………………………..6
II. ASPECTO ADMINISTRATIVO……………………………………………………..6
2.1 Giro y/o actividad de la empresa………………………………………….6
2.2 Número de empleados…………………………………………………….6
2.3 Clasificación de la empresa………………………………………………7
2.4 Organigrama………………………………………………………………...7
2.5 Análisis FODA……………………………………………………………....8
III. ASPECTOS DE MERCADO……………………………………………………….8
3.1 Objetivosy metas de mercadotecnia……………………………………...8
3.2 Ciclo de vida del producto……………………………………………….....9
3.3 Determinaciones de las competencias y fortalezas……………………10
3.4 Estrategias…………………………………………………………………..11
3.5 Aplicación de las 4 p’s……………………………………………………..12
3.6 Slogan y Logotipo…………………………………………………………..14
3.7 Segmentación……………………………………………………………….14
IV.PRESUPUESTO…………………………………………………………………….14
V. CONCLUSIONES……………………………………………………………………15
VI. BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………………17
VII. ANEXOS…………………………………………………………………………......18
Anexo 1…………………………………………………………………………....18
Anexo 2……………………………………………………………………………19

RESUMEN (Abstract)
La investigación de nuestro producto consiste en crear un porta pasta dental el cual consiste en elaborar una base para el estuche dental para facilitar al cliente la extracción del contenido dentalde manera cómoda y rápida y así de esa manera utilizar la mayor cantidad de la pasta y poder lograr una buen ahorro en la economía familiar. El porta pasta será de acero inoxidable para mayor estética y durabilidad.
Contaremos con diferentes diseños para poder satisfacer los diferentes gustos de nuestros futuros clientes así como también integraremos a nuestra gama de productosporta pasta para niños.











INTRODUCCIÓN
Somos una empresa joven que tiene como objetivo colocar en el mercado un producto útil para facilitar el aseo dental y poder aumentar la economía familiar.
Va dirigido a todos los hogares de la república Mexicana y nuestra visión como empresa es consolidarnos y poder comercializar y ampliar nuestra gama de productos a nivel mundial.Dental Push es un producto ya existente, que será renovado y mejorado para ser colocado en el mercado y sea conocido como un artículo de primera necesidad.
Contara con una mayor certificación de higiene y calidad, nuestros materiales serán de primer nivel y contara con la implementación de buena tecnología para mayor comodidad de nuestros futuros clientes.
Consideramos que aeste articulo no se le ha dado la promoción adecuada mediante el estudio de sondeo realizado a el público en general , es por eso que estamos seguros de que Dental Push causara gran impacto dentro de los artículos de higiene y complementar los artículos de baño.










MARCO TEÓRICO
Para Jerome McCarthy (2005) "La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen porobjeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".
Al igual que todos los proyectos la finalidad de Mercadotecnia como materia es cumplir con las necesidades de los clientes o consumidores con un producto oservicio.
El producto del que se les va a presentar es debido a los escases de este producto en la sociedad. De acuerdo con el Prof. Kotler1 existen diversas situaciones básicas que dan lugar a oportunidades de mercado son:
A. Cuando algo escasea: Esta situación se puede identificar cuando la gente hace "fila" para adquirir un...