Agencia De Mercadotecnia

UNIVERSIDAD ANAHUAC PUEBLA

11
PROYECTO AGENCIA DE PUBLICIDAD
GERENCIA DE MARCA
JULIO CESAR SALAS GARZA

UNIVERSIDAD ANAHUAC PUEBLA

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PROYECTO AGENCIA DE PUBLICIDAD
GERENCIA DE MARCA
JULIO CESAR SALAS GARZA

Looking to the future

ANALISIS DEL ENTORNO (ANALISIS DEL CRECIMIENTO POBLANO)
Industrias
El sector de la industria manufacturera aporta poco más de la cuarta parte delproducto interno bruto de la entidad. Sin embargo, el crecimiento del sector se encuentra estancado, y su volumen ha permanecido prácticamente sin cambios desde 1999, en que se han sucedido años con crecimientos negativos y positivos que terminan por neutralizarse. En 1999, el valor de la producción manufacturera poblana era de 13.895.166.000 MXN; cinco años después MXN 13.919.488.000, en términoshomologados con el valor del peso mexicano en 1993.57 El valor de la producción industrial del estado se concentra en el ramo de la maquinaria, productos metálicos y equipo industrial, con más de 42% del total.58 Entre otras industrias notables de este ramo, se encuentra la planta de Volkswagen en Puebla. Otras industrias manufactureras importantes en el estado son la alimentaria y la textil, queaportan 24,7 y 15,4% respectivamente del valor de la producción industrial del estado.58 Las industrias poblanas se concentran en las regiones con mayor densidad de población, como la zona metropolitana de Puebla y el valle de Tehuacán.
Último de los Volkswagen Sedán (vocho) fabricado en el mundo, salido de la planta de Volkswagen de Puebla.
Actividades terciarias
Dentro de las actividadesterciarias se incluyen tradicionalmente aquéllas que no tienen que ver con la producción de materias primas o con la transformación de las mismas. Esencialmente se trata del comercio y los servicios de toda clase —financieros, profesionales, turísticos—. En la economía poblana, la suma de todos estos ramos suma alrededor de dos tercios del volumen de la economía estatal, destacando especialmenteel sector comercial, al que corresponden la mayor parte de las unidades productivas del estado. En 2003, existían en el estado un total de 86.458 establecimientos comerciales, que empleaban a 211.149 trabajadores59 La actividad comercial se concentra especialmente en las grandes zonas urbanas del valle Poblano-Tlaxcalteca y la región de Tehuacán. Para el comercio de los bienes, las ciudadespoblanas más importantes cuentan con centrales de distribución; en ciudades medianas existen mercados fijos, y en las zonas con menor densidades poblacionales, la alternativa la constituyen los tianguis.

Dentro del "híbrido promocional", se pueden adicionar dadas sus características a determinadas acciones eminentemente publicitarias las cuales por su naturaleza, escaparían al dicho BTL en marketing,para tornarse a BTL en publicidad. Esto quizás demuestra la ambigüedad del espacio real del BTL en la actualidad. Los formatos publicitarios en cuestión, caracterizados por su no masividad, surgen como producto de la tecnología y consecuencia de ella a futuro seguirán presentándose, así podemos citar:
Publicidad Interactiva: es aquella publicidad que le permite al receptor interactuar con elmensaje. Es el caso típico de la publicidad en Internet o la denominada publicidad on line. Los mensajes son creados teniendo en cuenta las características propias del "medio alternativo" que los alberga y el tipo de visitante de la página. En estos casos se debe tener presente: el actualizar constantemente e igualmente dotarla de mucha creatividad y frescura. No olvidar que en éste tipo depublicidad se estará compitiendo constantemente con las diversas publicidades que han sido expuestas en dicho medio.
ANALISIS DEL MERCADO (TENDENCIAS)
El crecimiento en puebla es indudable, al ser una de las ciudades más grandes del país por tal motivo las tendencias en cuanto a consumo, publicidad y mercadotecnia han estado cambiando estos últimos 5 años con la llegada de nuevas herramientas, es por...