Agencia de publicidad

PCR 0

“Esquema de trabajo sobre agencias de publicidad”

INDICE

INTRODUCCIÓN 3
OBJETIVOS 4
HISTORIA AGENCIA PUBLICITARIA…………………………………………………………………………………………….5
ORGANIGRAMA DE AGENCIA PUBLICITARIA 14
DEPARTAMENTO DE CREATIVIDAD 15
TÉCNICAS QUE UTILIZAN PARA GENERAR IDEAS 16
SOPORTE TECNOLÓGICO 17
PROCESO PARA CONCRETIZAR UN NEGOCIO 17
EJEMPLOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIASREALIZADAS 18
ANÀLISIS Y COMPOSICIÒN DE MARCA DE LA AGENCIA PUBLICITARIA 21
EJEMPLOS DE ORDEN DE TRABAJO/ DISEÑO, PRESUPUESTO DE PRODUCCIÒN GRÀFICA, PRESUPUESTOS DE MEDIOS. 22
CONCLUSIONES 29
RECOMENDACIONES 30
ANEXOS 34

INTRODUCCIÓN
A través de este trabajo se podrá conocer a profundidad la funcionalidad de una agencia de publicidad, específicamente su esquema de trabajo.
Una agencia depublicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias está especializada en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios:Asesoramiento en marketing, Asesoramiento en comunicación, Creación y producción de los elementos técnicos de difusión, Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios) y Control de la evolución de la campaña.
Por lo tanto se puede Considerar que la agencia desarrolla un papel muy importante ante las ventas de las empresas que la contratan, permitiéndole facilitarsu capacidad de venta por medio de dichas publicidades.

OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
* Conocer a profundidad las funciones en las que una agencia de publicidad interviene dentro del mercado de una forma fundamental para la maximización de ventas y posicionamiento de diferentes empresas.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
* Investigar la forma en que las agencias de publicidad están conformadas y lanecesidad de diferente personal para realizar bien su trabajo.
* Conocer claramente el proceso que lleva realizar campañas publicitarias exitosas y todo lo que requiere.
* Aprender por medio de casos reales como resultan las campañas publicitarias dentro del país.

• HISTORIA DE AGENCIA PUBLICITARIA A INVESTIGAR
Se creó el 1 de Octubre de 1989, iniciándose con 12 personas en totalcontando desde el presidente de la compañía hasta el conserje de la empresa; en sus inicios era conocida como BIM, fundada por los señores Herman Bruch y Juan Federico Salaverría; estaban ubicados en la calle San Antonio Abad de San Salvador.
Contaban con cinco departamentos: creatividad, cuentas, arte, administrativo, medios, los cuales estaban conformados de la siguiente manera:
DEPARTAMENTO DECUENTAS
* Director de Cuenta (1 persona)
La gerencia general en sus inicios además de dirigir el área administrativa fungía como Director de Cuentas, donde daba atención al cliente, y era la persona encargada de desarrollar la estrategia de comunicación.
* Ejecutivos de Cuenta (2 personas)
Se encargaban de atender las necesidades del día a día de cada uno de los clientes.
DEPARTAMENTODE CREATIVIDAD
* Director Creativo:
Responsable del departamento creativo. (1 persona)
* Copy (1 persona):
Encargado de realizar los textos con base de la estrategia creativa
* Ilustrador (1 persona)
Desarrolla ilustraciones o dibujos artísticos que se utilizan en la elaboración de bocetos, dummies y story boards.
DEPARTAMENTO DE ARTE
Encargado de plasmar las ideas creativasmediante Story Boards, Bocetos, Dummies, fotografías, logotipos, etc. Plasma la idea creativa de forma gráfica. (1 persona)

DEPARTAMENTO DE MEDIOS
* Jefe de Medios
Encargado de diseñar la estrategia de medios en donde se insertará la campaña, negocía y contrata los medios adecuados. En aquél entonces se concentraba la pauta en los 3 medios masivos: prensa, TV y radio. (1 persona)...