agencia de publicidad

Confesiones
de un
Publicitario
DAVID OGILVY

oikos-tau, g. a. - ediciones
APARTADO

5347

-

BARCELONA

VILASSAR DE MAR - BARCELONA - ESPAÑA

VISIONES EN LONTANANZA

Vivía yo en Guildford, como Alicia en el País de
las Maravillas.
Mi padre, a quien adoraba, era un hombre de
las Tierras Altas. Hablaba en gaélico. Era un
hu-manista y agnóstico empedernido. Un buen díadescubrió que yo había empezado a asistir secretamente a misa, y me dijo:
«Mi querido y caduco hijo: ¿cómo puedes aguantar esa monserga? La religión es muy propia para
criados, pero no para gentes bien educadas. No
es preciso que seas religioso para que te comportes como un caballero.»
Mi madre era irlandesa. Era bella y excéntrica.
Me desheredó por opinar que, dado mi carácter,
yo conseguiríaen mi vida más dinero del que necesitase, sin tener que recurrir a ella. Y tuvo
razón. No pude contradecirla...
A los nueve años, fui internado en un aristocrático colegio, en Eastbourne. El director anotó en
su diario, refiriéndose a mí: «Tiene una mentalidad' muy original. Se inclina a la discusión con sus
profesores y a tratar de convencerles de que tiene
razón y de que son los libros losque están equivocados. Aunque quizás esto sea una prueba de su
originalidad...».
Cuando insinué, una vez, que Napoleón pudo
haber sido holandés, debido al hecho de que su
hermano fue Rey de Holanda, la esposa del director me envió a la cama sin cenar.
17

CONFESIONES

DE

UN

PUBLICITARIO

Cuando me estaba ataviando para representar
el papel de abadesa en la «Comedia de loserrores»,
ensayé mi discurso de entrada con un tono que
no le gustó, tras lo cual me agarró por las orejas
y me lanzó al suelo.
A los trece años, fui trasladado a Fettes, un colegio escocés cuya disciplina espartana fue establecida por mi ilustre tío, el Ministro Escocés de
Justicia, Lord Inglis, considerado como el mejor
abogado de todos los tiempos.
Entre mis compañeros de este espléndidocolegio, figuraban Ian Macleod, Niall Macpherson,
Knox Cunningham y otros varios futuros miembros del Parlamento. De mis profesores, recuerdo
en primer lugar a Henry Havergal, quien me indujo
a que aprendiese a tocar el contrabajo, y también
a Walter Sellar, que escribió «1066 y todo eso»,
cuando me enseñaba historia.
Mi paso por Oxford no fue muy brillante. Keith
Feiling, el historiador, meconsiguió una beca en
el Christ Church, y fui objeto de las mayores atenciones por parte de Patrick Gordon-Walker, Roy
Harrod, A. S. Rusell y otros caballeros. Pero yo
era demasiado distraído para lograr algo de provecho. Resultado: la beca fue cancelada.
Sucedió esto en 1931, en plena depresión. Durante los diecisiete años siguientes, mientras mis
amigos iban escalando brillantes posiciones comoabogados, funcionarios, rentistas o políticos, yo me
lancé por el mundo a la ventura, sin un propósito
definido.
Fui «chef» de cocina en París, vendedor domiciliario, visitador social en las barrios pobres de
Edimburgo, asociado del Dr. Gallup en unas in18

VISIONES

EN

LONTANANZA

vcstigaciones para la industria cinematográfica, colaborador de Sir WiHiam Stephenson en la
«Bri-tishSecurity Co-ordination» y granjero en
Pensyl-vania, entre otras muchas cosas.
El ídolo de mi juventud había sido siempre
Lloyd George, y yo confié en llegar a Primer Ministro .cuando fuese mayor. En vez de ello, me
convertí en un publicitario de Madison Avenue.
(Los presupuestos de mis diecinueve clientes suman,
actualmente, mucho más que los del Gobierno de
Su Graciosa Majestad.)
MaxBeerbohm le dijo una vez a S. N. Behrman:
«Si yo fuese rico, iniciaría una gran campaña publicitaria en los principales periódicos del país.
Los anuncios consistirían tan solo en una breve
frase, impresa en grandes letras — una frase que
escuché por casualidad que decía un marido a su
esposa: "Querida, no existe nada en este mundo
que sea digno de comprarse"».
Mi posición está en el bando...