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BRIEF DE PRODUCTO

Anunciante: Serpel Perú - La Ibérica
Producto : Caja de Fantasía x 300 GR.
Campaña : Campañas San Valentín / Día de la Madre / Navidad
Fecha :

1.- ANTECEDENTESHistoria: La Ibérica como marca tiene 100 años. Fundada en 1909 en la ciudad de Arequipa fue concebida por Don Juan Vidaurrazaga Menchaca, ciudadano español, quien decide echar raíces en el Perú.
Lamarca evoluciona de manera exitosa en Arequipa, donde se vuelve sinónimo de “dulces de óptima calidad”, en la categoría de confitería gourmet. Así también, La Ibérica es en Arequipa parte de lacultura y la idiosincrasia de la ciudad.
Su reputación, traspasa las barreras internas del país volviéndose casi una obligación comprar algo en La Ibérica (souvenir) si visitas Arequipa.
Los dulces deLa Ibérica se caracterizan por integrar recetas europeas e insumos de origen sudamericano, integrando de esta manera a dos culturas: la europea y la americana; y dando origen a un productotranscultural, diferenciado y único.
En el año 2003 Serpel Perú se encarga la distribución de La Ibérica como distribuidor exclusivo, ahorrándoles el viaje hasta Arequipa a los amantes del buen chocolate ycon un afán de extender la cultura de buen comer, reconociendo el potencial de los productos de alta calidad que fabrica La Ibérica.
Ciclo de Vida: Crecimiento.
Entorno Actual: La Ibérica comomarca se proyecta a crecer un 30% en el mercado de Lima Metropolitana para el año 2010. Se ha logrado respecto al periodo 2008-2009 un crecimiento de un 19% representando el producto Caja de Regalo x210 gr. un 9.20% del total de la venta del 2009.
El producto presenta un claro comportamiento estacional durante las campañas de San Valentín, Día de la Madre y Navidad, logrado durante estosperiodos más del 75% de su venta total durante el año. Esto se debe en gran medida el empaque del producto es percibido por el consumidor un artículo practico para regalar siendo también el articulo...