Agencias publicitarias
Páginas: 6 (1419 palabras)
Publicado: 15 de agosto de 2012
UNIVERSIDAD MARIANO GÁLVEZ, GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN
LIC. ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA 2
SECCIÓN B
LICDA. MAGUI SAGASTUME
AGENCIAS PUBLICITARIAS
____________________________________________
____________________________________________
GUATEMALA 14 DE AGOSTO DEL 2012
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
AGENCIAS DE PUBLICDAD
DEFINICIÓNEs una entidad o institución jurídica o individual, independiente de servicios profesionales, que desarrolla, planifica y comunica en masa de forma creativa, creando nuevos espacios para el desarrollo de negocios en los mercados, en el cual provee su talento para la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias para empresas.
QUE TIPOS DE AGENCIA EXISTENE EN EL MERCADO
Portamaño: Según el número de trabajadores, departamentos de la agencia. Entre ellas:
a. Grande.
b. Mediana.
c. Pequeña.
Por origen: Según la procedencia de la agencia. Entre ellas:
a. Nacionales.
b. Internacionales.
c. Mixtas.
Por su orientación: La agencia pude dirigirse o especializarse en las áreas de marketing o creatividad.
De servicios limitados. Se caracterizapor solo ofrecer un tipo de servicio.
Especialistas. Son las que se especializan en áreas específicas tales como contrataciones médicas, industriales, clasificadas, paginas amarillas, entretenimiento, viajes y otros.
Agencias internas. Se caracterizan por ofrecer precios menores que las agencias externas y por este motivo impulsan a crear propias agencias internas en la propia compañía.Agencias de servicios plenos. Ofrece al cliente asistencia completa, tanto en materia de investigación, estrategias de marketing, creatividad, plan de medios, producción, costes, información al sector, facturación y pagos.
Agencias centrales de compra. Su objetivo es canalizar publicidad dirigida a los medios, encargada por terceros, ya sean en agencias directas.
Agencias o line. Trabajanpor medio de internet con objetivos propios del medio: conseguir notoriedad, posicionamiento, tráfico web y un ROI eficiente.
Agencias exclusivas. Se centran en la contratación de espacios publicitarios reservados y apartados para su publicidad en el cual atienden a clientes que se diferencian notablemente de las demás agencias.
RAZONES POR LAS QUE EXISTE UNA AGENCIA
La razón essencilla las empresas necesitan alguien especialista que comunique no solamente el producto o servicio que se ofrece sino también la filosofía de la empresa, la imagen de la empresa y diferenciarse de una compañía con otra.
QUE DEPARTAMENTOS BASICOS NECESITA UNA AGENCIA PUBLICITARIA
La agencia publicitaria en el área en el que se especializa debe contar básicamente con los siguientesdepartamentos:
i. Medios. Encargado de negociar y comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación.
ii. Creativo. Su tarea es crear la campaña con todos los componentes ligados.
iii. Cuentas. Mantiene contacto directo con los clientes. Es el intermediario entre la agencia y el cliente.
iv. Investigación de mercado. Planifica, desarrolla y evalúa las investigaciones realizadas en lamuestra del mercado, así como implementar los instrumentos necesarios para la ejecución de sus actividades.
QUE SERVICIOS OFRECEN LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD:
a. Asesorameinto en marketing.
b. Asesoramiento en comunicación.
c. Creación y producción de los elementos técnicos de difusión.
d. Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
e.Control de la evolución de la campaña.
PLANIFICACIÓN DE MARKETING Y PUBLICIDAD
Documento escrito donde detalla las actividades necesarias para alcanzar el objetivo de marketing. Este puede ser para un bien o servicio, marca o línea de producto, empresa o asociación.
DEPARTAMENTO CREATIVO
Es aquel que lleva todo el desarrollo de la publicidad de los clientes conociendo claramente y...
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN
LIC. ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA 2
SECCIÓN B
LICDA. MAGUI SAGASTUME
AGENCIAS PUBLICITARIAS
____________________________________________
____________________________________________
GUATEMALA 14 DE AGOSTO DEL 2012
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
AGENCIAS DE PUBLICDAD
DEFINICIÓNEs una entidad o institución jurídica o individual, independiente de servicios profesionales, que desarrolla, planifica y comunica en masa de forma creativa, creando nuevos espacios para el desarrollo de negocios en los mercados, en el cual provee su talento para la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias para empresas.
QUE TIPOS DE AGENCIA EXISTENE EN EL MERCADO
Portamaño: Según el número de trabajadores, departamentos de la agencia. Entre ellas:
a. Grande.
b. Mediana.
c. Pequeña.
Por origen: Según la procedencia de la agencia. Entre ellas:
a. Nacionales.
b. Internacionales.
c. Mixtas.
Por su orientación: La agencia pude dirigirse o especializarse en las áreas de marketing o creatividad.
De servicios limitados. Se caracterizapor solo ofrecer un tipo de servicio.
Especialistas. Son las que se especializan en áreas específicas tales como contrataciones médicas, industriales, clasificadas, paginas amarillas, entretenimiento, viajes y otros.
Agencias internas. Se caracterizan por ofrecer precios menores que las agencias externas y por este motivo impulsan a crear propias agencias internas en la propia compañía.Agencias de servicios plenos. Ofrece al cliente asistencia completa, tanto en materia de investigación, estrategias de marketing, creatividad, plan de medios, producción, costes, información al sector, facturación y pagos.
Agencias centrales de compra. Su objetivo es canalizar publicidad dirigida a los medios, encargada por terceros, ya sean en agencias directas.
Agencias o line. Trabajanpor medio de internet con objetivos propios del medio: conseguir notoriedad, posicionamiento, tráfico web y un ROI eficiente.
Agencias exclusivas. Se centran en la contratación de espacios publicitarios reservados y apartados para su publicidad en el cual atienden a clientes que se diferencian notablemente de las demás agencias.
RAZONES POR LAS QUE EXISTE UNA AGENCIA
La razón essencilla las empresas necesitan alguien especialista que comunique no solamente el producto o servicio que se ofrece sino también la filosofía de la empresa, la imagen de la empresa y diferenciarse de una compañía con otra.
QUE DEPARTAMENTOS BASICOS NECESITA UNA AGENCIA PUBLICITARIA
La agencia publicitaria en el área en el que se especializa debe contar básicamente con los siguientesdepartamentos:
i. Medios. Encargado de negociar y comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación.
ii. Creativo. Su tarea es crear la campaña con todos los componentes ligados.
iii. Cuentas. Mantiene contacto directo con los clientes. Es el intermediario entre la agencia y el cliente.
iv. Investigación de mercado. Planifica, desarrolla y evalúa las investigaciones realizadas en lamuestra del mercado, así como implementar los instrumentos necesarios para la ejecución de sus actividades.
QUE SERVICIOS OFRECEN LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD:
a. Asesorameinto en marketing.
b. Asesoramiento en comunicación.
c. Creación y producción de los elementos técnicos de difusión.
d. Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
e.Control de la evolución de la campaña.
PLANIFICACIÓN DE MARKETING Y PUBLICIDAD
Documento escrito donde detalla las actividades necesarias para alcanzar el objetivo de marketing. Este puede ser para un bien o servicio, marca o línea de producto, empresa o asociación.
DEPARTAMENTO CREATIVO
Es aquel que lleva todo el desarrollo de la publicidad de los clientes conociendo claramente y...
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