Agendas

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Brief

INTRODUCCIÓN
En el siguiente trabajo se realizará un análisis profundo de un producto seleccionado del mercado, la línea Yang de agendas Morgan. En un primer momento se presentará el producto y las promociones que el mismo posee. Luego se presentaran las propuestas y el desarrollo de una campaña promocional anual. Y por último, se responderán preguntas planteadas en el trabajo.DESARROLLO

La compañía comenzó sus actividades en 1972. Su objetivo era cubrir una necesidad existente en Argentina: el desarrollo de agendas de alta calidad. Hasta ese momento, esa demanda sólo era parcialmente atendida mediante importaciones irregulares de productos de origen holandés.
Su primera agenda se llamó "Morgan bolsillo", en cuyo germen estaba implícita la calidad detodos los modelos siguientes. En 1986, Morgan S.A. inaugura su planta industrial en Parque Patricios. Ahí unifica la producción, administración, comercialización y distribución.
Recién en 1987 realiza su primera venta a EE.UU. Es amplia la cantidad de productos exportados, por cuenta y orden de la firma Success, y en 1990 comienza a operar en México, siendo comercializadas por la firma"Morgan México", Puntualmex SA de C.V.
En este punto, es importante aclarar que el producto seleccionado para analizar no se comercializa en México, ni se exporta sino que es sólo un producto nacional.
MORGAN S.A. es una empresa cuya producción se encuentra concentrada durante los meses de Septiembre a Enero por tratarse precisamente de un producto de venta temporaria como son lasagendas.

PRODUCTO: Ofrece una gran variedad de productos: agendas de bolsillo o escritorio, encuadernadas o anilladas, tacos y pequeña marroquinería. En este caso nos vamos a especificar dentro del rubro agendas a la LÍNEA YANG. Cada uno de estos modelos ofrece diferentes diseños.

PACKAGING: La presentación de las agendas varía en relación al tamaño que tenga la misma. En el caso de las agendas degran tamaño, vienen en una caja con los colores corporativos de la empresa y el logo. En cambio, las que son de menor tamaño como la Línea Yang, están dentro un sobre de cartón, con el mismo diseño que las cajas (colores corporativos, bordo y blanco)

PRECIOS: Existe una gran variedad de agendas, por lo tanto los precios van variando en relación al tamaño y al material del cual esta hecha.Al habernos basado en la línea Yang, los precios de las mismas son los siguientes:

|LINEA YANG |  |  |  |  |
|Yang Diaria |LIB |EMP |PUB |PcIVA |
|REPUESTO|19,3 |21,0 |27,02 |32,69 |
|REPUESTO SOLO DIARIO |9,3 |10,2 |13,02 |15,75 |
|BLOCK NOTAS |3,5 |3,8 |4,90 |5,93 |
|AGENDA CUERO|144,8 |159,2 |202,72 |245,29 |
|AGENDA PRESS CUERO |173,3 |190,8 |242,62 |293,57 |
|AGENDA ASIA |75,1 |82,6 |105,14 |127,22 ||AGENDA PRESS ASIA |90,7 |99,9 |126,98 |153,65 |
|AGENDA ASIA I |51,8 |57,1 |72,52 |87,75 |
|AGENDA PIC |60,0 |66,1 |84,00...
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