Agua San Mateo

2.7 Plan de Acciones de marketing año 2012
2.7.1 Imagen

Objetivo
Mejorar en +5 puntos porcentuales el posicionamiento de la marca como agua mineral de manantial en nuestros clientes existentes de lima metropolitana en el tercer trimestre del año 2012.

Estrategias:
* Con una inversión de 100 mil dólares, se implementaran islas de degustación e información para los clientes en lossupermercados Wong, Plaza Vea y Vivanda en los meses de Marzo a Mayo de año 2012.

Actividades:
* Realización de campañas publicitarias en los medios de comunicación, es decir televisión, radio, Internet con la finalidad de dar a conocer e informar sobre Agua San Mateo y sus beneficios.
* Ubicar los paneles publicitarios de Agua San Mateo, con gran enfoque en dar a conocer que elproducto viene de manantial, en las principales avenidas más recurridas.
* Realizar eventos corporativos donde se promueva el consumo de Agua Mineral de Manantial y el ritmo de vida saludable.

2.7.2 Producto
* Definición del producto propuesto:
Agua Mineral de Manantial “San Mateo”
Presentacion: Envase no retornable de 625 ml.
Funcion: Agua purificada por la propia naturaleza y sucomposición determinada de manera natural con minerales como el Potasio, Sodio, Calcio y Magnesio.

Objetivo
Incrementar la participación de mercado del segmento A, B Y C de lima metropolitana, en 3 puntos porcentuales en el último semestre del año 2012.

Estrategias:
* Con una inversión de 200 mil dólares se creará una extensión de línea con del producto en un tamaño más pequeño, de 250ml enel mes de Junio del año 2012.
* Se invertirán 2 millones de dólares en la implementación de 5 paneles publicitarios del nuevo tamaño en los meses de octubre y noviembre del año 2012.

Actividades:
* Se hará el contacto con la empresa de publicidad Punto Visual para la preparación de los paneles publicitarios.
* Realizar focus groups a las amas de casa, quienes desean ahorrar tiempoy espacio en las loncheras de sus hijos las edades fluctúan para el segmento A y B, entre 25 y 60 años de edad; para el segmento “C” entre 25 y 40 años de edad, con la finalidad de conocer los diferentes puntos de vista que tienen al percibir el producto en los meses de Enero – Marzo del año 2012.

2.7.3 Precio

Objetivo:
Mantener el nivel de precios del agua mineral de manantial de maneraconstante, buscando incrementar la cuota de mercado en los clientes de los niveles socioeconómicos A, B y C de lima metropolitana todo el año 2012.

Estrategias:
* Con una inversión de 2 millones de dólares se adquirirán 3 maquinas embotelladoras de agua, para elevar el nivel de producción del producto y simplificar los procesos, buscando así reducir costos.
* Se implementara una mejorsección de stands de aguas con nuevas refrigeradoras a las bodegas con mayores ventas de Lima metropolitana, esto será posible mediante una inversión de 500 mil dólares en los meses de Julio a Setiembre del año 2012.

Actividades:
* Establecer un contrato anticipado con nuestros vendedores de bodegas mas con mayores ventas para la remodelación de sus stands de venta.
* Mantener informadoa nuestras clientas de los beneficios del consumo del producto en los diferentes medios de comunicación.
* Entrega de afiches publicitarios para resaltar la calidad de producto, el único de manantial a diferencia de su competencia.

2.7.4 Promoción y publicidad

Objetivo
Comunicar los beneficios del nuevo tamaño del producto en un 100% del público objetivo en el último trimestre del2012 en Lima Metropolitana

Estrategias:
* Con una inversión de 1 millón de dólares se contratará espacios publicitarios en los principales medios de comunicación (Televisión y Prensa Escrita).
* Con una inversión de 10 mil dólares se realizaran ferias escolares en 10 colegios de alta población de lima de los niveles socioeconómicos A y B en el los meses de Mayo a Julio del año 2012....