Analisis de agua cielo, san luis y san mateo

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 7 (1537 palabras )
  • Descarga(s) : 4
  • Publicado : 2 de junio de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
ESTRATEGIAS PARA ALARGAR EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

AGUA CIELO

Estrategias centradas en el producto

Las modificaciones en este producto fueron las siguientes:

Se realizó una mejor calidad del producto, debido a que la competencia se ha ido incrementando. Por ser del grupo AJEPER el cual ya tenía como posicionamiento “La bebida peruana a menor precio” se pensó como era también amenor calidad Con la idea de “lo barato sale caro”. Razón por la cual la empresa se esmeró en cambiar este tipo de pensamiento en público y trabajó en el posicionamiento de “más calidad a menor precio”, esto es en cuanto a la marca AJEPER y por ende todos sus productos.

Por lo tanto con el producto de Agua Cielo, se trabajó por crear un agua de calidad que no costara mucho a diferencia de lacompetencia, por lo cual tuvieron un cambio de diseño en la tipografía de oblicua Mistral o Mystical a una letra corrida y achatada. El fondo también cambió, antes se mostraba un cielo mas claro que tenía partes transparentes, de igual manera el Agua Cielo con gas.

Ahora tiene un color más fuerte, los colores son más intensos, antes daba la sensación de un color gastado y no llamaba mucho laatención en las tiendas, a diferencia de las otras bebidas. Aunque tenían como objetivo mostrar un agua natural y transparente, el color no logró lo objetivo deseado.

• Este producto tiene dos nuevas presentaciones, la primera es una botella más pequeña, que cuesta 50 céntimos y la otra es una botella de un litro, a 2 S/.

• Tiene presentación en envase de plástico y de vidrio (solo enrestaurantes)

Estrategias centradas en el mercado

Este producto Agua Cielo tiene publicidades que destacan el mensaje de: salud y frescura.

El uso más frecuente que se difunde es que es un agua natural que ayuda a tener un cuerpo más hidratado. Es por ese lado que se promueve el consumo de este producto, llegando a satisfacer las necesidades de su público que hoy en día está en busca de lacalidad de salud.

Este producto está dirigido a un sector más amplio, a niveles socioeconómicos B y C, y trabaja por desarrollar usos más variados en este sector que es muy amplio.

Los nuevos usos que se está creando, similarmente al Agua San Luis, es que el envase da otra opción de uso, como un toma todo, el cual se puede recargar y dejar de gastar más comprando otra botella, además que es deun litro y dura más.

AGUA SAN LUIS

Estrategias centradas en el producto

SAN LUIS - Cambio de diseño

Antiguamente San Luis lideraba el mercado con precios más altos debido a su público objetivo, en ese tiempo solo correspondía a ejecutivos, profesionales y personas que formaban parte del sector A. Por lo tanto el diseño de:

• La botella era de vidrio

• La tipografía eramás seria, en letra imprenta

• La imagen : nevados que representan pureza del agua

• El comercial televisivo era más serio, incluyendo la música, las personas que actúan y la voz del locutor.

• Tuvo Cambio s de imagen en 1988, 1993, 2006, 2009 y 2010.

Actualmente su publicidad, debido a la modernización de su empaque y botella va dirigido a un público juvenil, activo yatrevido, un público que sigue siendo del sector A. Por lo tanto el diseño de:

• La botella es de plástico con diseño ergonómico

• La tipografía es más dinámica, en letra minúscula

• La imagen es circular con terminación en punta

• El comercial televisivo es más dinámico, la música es actual, las personas que actúan son jóvenes y la voz de la locutora muestra una actitudpositiva.

Estrategias centradas en el mercado

SAN LUIS - Promover el uso

Actualmente las ventas del agua de mesa han incrementado

“En dos moléculas de hidrógeno y una de oxígeno se encierra un negocio  de más de 40 millones de dólares anuales. El agua de mesa no vende como las gaseosas, pero las cifras confirman que se trata de un negocio apetecible y en ebullición, sobre todo en...
tracking img