Aigua de ribes

1. Reposicionamiento

Proponemos un cambio radical de la marca, tanto en el logotipo de esta como en su mensaje y su esencia. Creemos que la empresa necesita modernizarse para poder entrar a sercompetencia en el mercado nacional.

Logotipo:

Principalmente creemos que, al tener que expandir la marca a nivel nacional, hemos de cambiar su logotipo, centrándonos principalmente en laeliminación de la bandera catalana de los envases ya que esto podría perjudicar a la marca fuera de Cataluña. Los prejuicios independentistas que están unidos en el concepto de esta bandera afectarannegativamente a las ventas de Agua Ribes en España.

Os proponemos dos logotipos, ambos son parecidos, el único elemento que cambia es el idioma del nombre de la empresa; para las provincias en donde sehabla catalán (Baleares, Cataluña y Valencia) hemos utilizado los términos de “Aigua de Ribes” y para el resto de provincias proponemos “Agua de Ribes”. Este logotipo es el que tiene que aparecer en losenvases de las botellas.

El nuevo logotipo quiere conservar el color tradicional que es el azul y añadir nuevos elementos que transmitan modernidad a la marca; por este motivo hemos cambiado elformato de la i por una gota que cae en el mar; ambos elementos tienen diferentes tonalidades de azul.

Nuevo mensaje:

Des de sus orígenes Agua de Ribes se ha posicionado como una agua natural y lascaracterísticas que más se han destacado de ella son: su pureza y que tiene una mineralización débil, “recomendado para la alimentación infantil y las dietas pobres en sodio” (esta es una parte de suesencia). Nuestra agencia propone un cambio del mensaje resaltando el bajo precio que tienen todos los formatos de Agua de Ribes ; realizamos este cambio ya que ahora mismo estamos en una situaciónde crisis en la que parte de los consumidores que podríamos tener tienen el perfil de” protectores”, es decir, disminuyen el gasto pensando en el futuro.

Por tanto, creemos que el mensaje que...