Ala Mrd K Azko
Páginas: 8 (1975 palabras)
Publicado: 15 de noviembre de 2012
Coca Cola vs Pepsi
Hola de nuevo,
Seguro que habéis oído un montón de historias diferentes sobre Coca Cola y Pepsi, aquí os voy a dejar un vídeo sobre cómo empezó la Guerra de las Colas que es cómo se conoce a esta batalla que lleva más de 100 años y se extiende por todo el mundo.
CocaCola fue la pionera en el mercado, se creó en 1886 en Atlanta, EE.UU. por John Pemberton, farmacéuticoestadounidense que luchó en la Guerra Civil y tras su adicción a la morfina decidió crear esta bebida que en sus comienzos contenía cocaína. Cuatro años más tarde en 1890 otro farmacéutico, Caleb D. Bradham creó Pepsi, en New Bern, Carolina del Norte (no fue creada por un trabajador descontento de Coca Cola cómo muchos cuentan), estas bebidas se popularizaron en los años 20 debido a la Ley Seca, queprohibía la venta de alcohol en Estados Unidos.
La guerra entre Coca Cola y Pepsi es una lucha cuidadosamente librada, en un sector con más de 48 mil millones $ n ventas en EE.UU. y donde el consumidor medio bebía más de 48 galones al año.
En 1993 CocaCola era la compañía de bebidas gaseosas más grande del mundo con una participacón en el mercado del 45% y que generó el 80% de sus beneficiosfuera de EE.UU. mientras que Pepsi solo logró el 15%
En 1970 se consumía en EE.UU. una media de 23 galones de bebidas gaseosas al año, y esta cifra subió a los 48 en solo 23 años esto fue debido a los bajos precios y al aumento de la disponibilidad y capacidad de compra de bebidas dietéticas. En aquella época existían otros tipos de bebida además de las gaseosas y el agua, pero éstas eran las quemás se consumían y este consumo crecía año a año.
A principios de los 80 bajaron los precios reales , al tomar el 78 cómo año base, el IPC creció un promedio del 5'9%, 2'1 veces más que el de las bebidas gaseosas (3'8%) y descubrieron que la demanda el consumidor era elástica a los precios. En 1992 las colas tenían dominado el sector de las bebidas gaseosas (68%), seguidas de las de limón(12%), picantes (7%), naranja (3%), cerveza negra (2%) y otras (8%).
PRODUCTORES DE CONCENTRADOS
Las bebidas gaseosas estaban compuestas de una base de sabor, edulcorante y agua carbonatada. Los participantes de la Cadena de valor eran los siguientes:
1. Productores de Concentrado y almíbar. (PC)
2. Embotelladoras.
3. Distribuidoras.
Las empresas envasadoras y embotelladoras eran lasprincipales proveedoras del sector.
El PC mezclaba los ingredientes menos el azúcar o almíbar, excepto el aspartamo para hacer las bebidas light y los enviaba a la embotelladora, estas agregaban el azúcar o almíbar de maíz a la mezcla. Éste proceso requería una baja inversión en maquinaria, gastos generales y mano de obra. En el 93 la construcción de una planta de fabricación costaba entre 5 y10 millones $, y los costes más importantes de los PC eran publicidad, I+D, investigación de mercados y las relaciones con las embotelladoras.
Los programas de Marketing eran implantados entre los PC y las embotelladoras, los PC tenían liderazgo en Desarrollo de programas, planificación del producto, Investigación de mercado y publicidad, mientras que las embotelladoras en el Desarrollo delcomercio y promociones para el consumidor y pagaban un % pactado de Costes de promoción y publicidad. Los PC utilizaban mucho personal de apoyo en Ventas y Marketing para mejorar el desempeño de sus embotelladoras bajo franquicia, estableciendo estándares y procedimientos de operación, también negociaban con proveedores de edulcorante y envases, para conseguir entregas más ágiles a un menor precio.Entre los 80 y 90 aumentó el precio que pagaban las embotelladoras por los concentrados.
EMBOTELLADORAS
Compraban el concentrado, añadían agua carbonatada, almíbar y la embotellaban o enlataban y la transportaban a los clientes. Las embotelladoras Coca Cola y Pepsi ofrecían un servicio de entrega directa an la puerta (DPT), mientras que las más pequeñas distribuían a los almacenes. Este...
Hola de nuevo,
Seguro que habéis oído un montón de historias diferentes sobre Coca Cola y Pepsi, aquí os voy a dejar un vídeo sobre cómo empezó la Guerra de las Colas que es cómo se conoce a esta batalla que lleva más de 100 años y se extiende por todo el mundo.
CocaCola fue la pionera en el mercado, se creó en 1886 en Atlanta, EE.UU. por John Pemberton, farmacéuticoestadounidense que luchó en la Guerra Civil y tras su adicción a la morfina decidió crear esta bebida que en sus comienzos contenía cocaína. Cuatro años más tarde en 1890 otro farmacéutico, Caleb D. Bradham creó Pepsi, en New Bern, Carolina del Norte (no fue creada por un trabajador descontento de Coca Cola cómo muchos cuentan), estas bebidas se popularizaron en los años 20 debido a la Ley Seca, queprohibía la venta de alcohol en Estados Unidos.
La guerra entre Coca Cola y Pepsi es una lucha cuidadosamente librada, en un sector con más de 48 mil millones $ n ventas en EE.UU. y donde el consumidor medio bebía más de 48 galones al año.
En 1993 CocaCola era la compañía de bebidas gaseosas más grande del mundo con una participacón en el mercado del 45% y que generó el 80% de sus beneficiosfuera de EE.UU. mientras que Pepsi solo logró el 15%
En 1970 se consumía en EE.UU. una media de 23 galones de bebidas gaseosas al año, y esta cifra subió a los 48 en solo 23 años esto fue debido a los bajos precios y al aumento de la disponibilidad y capacidad de compra de bebidas dietéticas. En aquella época existían otros tipos de bebida además de las gaseosas y el agua, pero éstas eran las quemás se consumían y este consumo crecía año a año.
A principios de los 80 bajaron los precios reales , al tomar el 78 cómo año base, el IPC creció un promedio del 5'9%, 2'1 veces más que el de las bebidas gaseosas (3'8%) y descubrieron que la demanda el consumidor era elástica a los precios. En 1992 las colas tenían dominado el sector de las bebidas gaseosas (68%), seguidas de las de limón(12%), picantes (7%), naranja (3%), cerveza negra (2%) y otras (8%).
PRODUCTORES DE CONCENTRADOS
Las bebidas gaseosas estaban compuestas de una base de sabor, edulcorante y agua carbonatada. Los participantes de la Cadena de valor eran los siguientes:
1. Productores de Concentrado y almíbar. (PC)
2. Embotelladoras.
3. Distribuidoras.
Las empresas envasadoras y embotelladoras eran lasprincipales proveedoras del sector.
El PC mezclaba los ingredientes menos el azúcar o almíbar, excepto el aspartamo para hacer las bebidas light y los enviaba a la embotelladora, estas agregaban el azúcar o almíbar de maíz a la mezcla. Éste proceso requería una baja inversión en maquinaria, gastos generales y mano de obra. En el 93 la construcción de una planta de fabricación costaba entre 5 y10 millones $, y los costes más importantes de los PC eran publicidad, I+D, investigación de mercados y las relaciones con las embotelladoras.
Los programas de Marketing eran implantados entre los PC y las embotelladoras, los PC tenían liderazgo en Desarrollo de programas, planificación del producto, Investigación de mercado y publicidad, mientras que las embotelladoras en el Desarrollo delcomercio y promociones para el consumidor y pagaban un % pactado de Costes de promoción y publicidad. Los PC utilizaban mucho personal de apoyo en Ventas y Marketing para mejorar el desempeño de sus embotelladoras bajo franquicia, estableciendo estándares y procedimientos de operación, también negociaban con proveedores de edulcorante y envases, para conseguir entregas más ágiles a un menor precio.Entre los 80 y 90 aumentó el precio que pagaban las embotelladoras por los concentrados.
EMBOTELLADORAS
Compraban el concentrado, añadían agua carbonatada, almíbar y la embotellaban o enlataban y la transportaban a los clientes. Las embotelladoras Coca Cola y Pepsi ofrecían un servicio de entrega directa an la puerta (DPT), mientras que las más pequeñas distribuían a los almacenes. Este...
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