Albert Davis Lasker
Páginas: 21 (5161 palabras)
Publicado: 11 de noviembre de 2013
Albert Davis Lasker
1 de mayo de 1880 - 30 de mayo de 1952
Albert Davis Lasker nació el 1 de mayo de 1880 en Friburgo, Alemania, durante una visita que sus padres, Morris y Nettie Heidenheimer Davis Lasker, realizaban. Cuando Albert fue lo suficientemente mayor para viajar, la familia Lasker volvió a su hogar en los Estados Unidos. Albert fue el tercero de ocho hijos y pasó su infancia enGalveston, Texas, donde su padre, Morris Lasker, era un exitoso hombre de negocios que trabajó como presidente de varios bancos.
En el colegio, Albert Davis Lasker no fue muy buen estudiante pero sí muy ambicioso. Creó su propio periódico, el Galveston Free Press (un semanario de cuatro páginas), a la edad de 12 años. Escribía, editaba y publicaba el periódico, el cual incluía publicidad local.Un año más tarde, cerró dicha publicación para ocupar un puesto en el Galveston Morning News. Allí ganó cierto reconocimiento por haber conseguido una entrevista con el líder demócrata Eugene Debs. En el instituto, fue el editor del periódico del centro, además de seguir trabajando para el Galveston Morning News.
Tras graduarse en el instituto, Lasker trabajó para el Dallas News y el NewOrleans Times-Democrat, y fijó sus miras en conseguir, más adelante, un puesto en algún periódico de Nueva York. Sin embargo, su padre desaprobó su carrera de periodismo porque pensaba que los periodistas bebían demasiado. "Mi padre sentía pavor por mi futuro como periodista, ya que en aquellos tiempos casi todos los periodistas eran muy bebedores. En vez de ello, me propuso que fuera a una empresa queél consideraba más afín".
Le propuso probar un puesto en la agencia de publicidad de Chicago Lord & Thomas, una compañía con la que su padre había hecho negocios. A Lasker no le interesaba la publicidad. Prefería ser periodista, pero, la devoción que sentía por su padre, le llevó a aceptar su proposición. "Voy a ir a Chicago para complacer a mi padre, pero no voy a permanecer más de un par desemanas. Me gustaría estar en una gran ciudad en la que nunca haya estado antes y pasar un buen rato. Serían unas bonitas mini-vacaciones, y en noventa días estaría de camino a Nueva York".
Lord & Thomas fue creada en 1873 por Daniel Lord y Ambrose Thomas, quienes provenían de Maine. La agencia estaba especializada en anuncios para coches de la época, ferrocarriles y pianos. Algunos de susclientes eran Armour Meat Packing y Anheuser Busch. Lasker entró en Lord & Thomas en 1898 y acabó trabajando allí 44 años, convirtiéndola en la agencia de publicidad más importante de los Estados Unidos.
La mayoría de empresas simplemente preparaban su propio anuncio y se lo entregaban a una agencia de publicidad para que comprara espacios en periódicos y revistas. A menudo existía la profundasospecha de si la agencia, la cual no producía el producto, podía vender mejor dicho producto que el propio fabricante. Como resultado, los anunciantes quedaron resentidos y frecuentemente se oponían a las sugerencias de las agencias, que como respuesta les recordaban a sus clientes que la publicidad se dirigía a los ojos del comprador, no a los del vendedor. Todo empezó a cambiar a medida que lasempresas empezaron a cambiar su enfoque local o regional a un enfoque nacional. Dicha evolución motivó a muchos empresarios a solicitar asistencia publicitaria profesional. Lasker ayudó a transformar esa imagen estática de la publicidad como director de una de las primeras agencias que decidieron empezar a tomar la responsabilidad de crear ellas mismas las campañas y en reclamar la capacidad dedecisión sobre el control de los empresarios en sus canales de marketing.
Comenzó su andadura en la agencia como friegasuelos y vaciador de escupideros de la oficina por 10 dólares a la semana. Disfrutaba de sí mismo en la gran ciudad, a la espera de Nueva York. Cayó en malas compañías y perdió 500 dólares en una partida amañada. No se atrevió a decírselo a su padre, así que fue a ver a uno de los...
1 de mayo de 1880 - 30 de mayo de 1952
Albert Davis Lasker nació el 1 de mayo de 1880 en Friburgo, Alemania, durante una visita que sus padres, Morris y Nettie Heidenheimer Davis Lasker, realizaban. Cuando Albert fue lo suficientemente mayor para viajar, la familia Lasker volvió a su hogar en los Estados Unidos. Albert fue el tercero de ocho hijos y pasó su infancia enGalveston, Texas, donde su padre, Morris Lasker, era un exitoso hombre de negocios que trabajó como presidente de varios bancos.
En el colegio, Albert Davis Lasker no fue muy buen estudiante pero sí muy ambicioso. Creó su propio periódico, el Galveston Free Press (un semanario de cuatro páginas), a la edad de 12 años. Escribía, editaba y publicaba el periódico, el cual incluía publicidad local.Un año más tarde, cerró dicha publicación para ocupar un puesto en el Galveston Morning News. Allí ganó cierto reconocimiento por haber conseguido una entrevista con el líder demócrata Eugene Debs. En el instituto, fue el editor del periódico del centro, además de seguir trabajando para el Galveston Morning News.
Tras graduarse en el instituto, Lasker trabajó para el Dallas News y el NewOrleans Times-Democrat, y fijó sus miras en conseguir, más adelante, un puesto en algún periódico de Nueva York. Sin embargo, su padre desaprobó su carrera de periodismo porque pensaba que los periodistas bebían demasiado. "Mi padre sentía pavor por mi futuro como periodista, ya que en aquellos tiempos casi todos los periodistas eran muy bebedores. En vez de ello, me propuso que fuera a una empresa queél consideraba más afín".
Le propuso probar un puesto en la agencia de publicidad de Chicago Lord & Thomas, una compañía con la que su padre había hecho negocios. A Lasker no le interesaba la publicidad. Prefería ser periodista, pero, la devoción que sentía por su padre, le llevó a aceptar su proposición. "Voy a ir a Chicago para complacer a mi padre, pero no voy a permanecer más de un par desemanas. Me gustaría estar en una gran ciudad en la que nunca haya estado antes y pasar un buen rato. Serían unas bonitas mini-vacaciones, y en noventa días estaría de camino a Nueva York".
Lord & Thomas fue creada en 1873 por Daniel Lord y Ambrose Thomas, quienes provenían de Maine. La agencia estaba especializada en anuncios para coches de la época, ferrocarriles y pianos. Algunos de susclientes eran Armour Meat Packing y Anheuser Busch. Lasker entró en Lord & Thomas en 1898 y acabó trabajando allí 44 años, convirtiéndola en la agencia de publicidad más importante de los Estados Unidos.
La mayoría de empresas simplemente preparaban su propio anuncio y se lo entregaban a una agencia de publicidad para que comprara espacios en periódicos y revistas. A menudo existía la profundasospecha de si la agencia, la cual no producía el producto, podía vender mejor dicho producto que el propio fabricante. Como resultado, los anunciantes quedaron resentidos y frecuentemente se oponían a las sugerencias de las agencias, que como respuesta les recordaban a sus clientes que la publicidad se dirigía a los ojos del comprador, no a los del vendedor. Todo empezó a cambiar a medida que lasempresas empezaron a cambiar su enfoque local o regional a un enfoque nacional. Dicha evolución motivó a muchos empresarios a solicitar asistencia publicitaria profesional. Lasker ayudó a transformar esa imagen estática de la publicidad como director de una de las primeras agencias que decidieron empezar a tomar la responsabilidad de crear ellas mismas las campañas y en reclamar la capacidad dedecisión sobre el control de los empresarios en sus canales de marketing.
Comenzó su andadura en la agencia como friegasuelos y vaciador de escupideros de la oficina por 10 dólares a la semana. Disfrutaba de sí mismo en la gran ciudad, a la espera de Nueva York. Cayó en malas compañías y perdió 500 dólares en una partida amañada. No se atrevió a decírselo a su padre, así que fue a ver a uno de los...
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