Alcance De Los Medios Above The Line ATL _ Todo Marketing
Páginas: 3 (750 palabras)
Publicado: 10 de noviembre de 2015
(http://www.todomktblog.com/)
Alcance de los medios above the line (ATL)
Definir
la
estrategia para
una
campaña
publicitaria de
una marca o
producto,
es
muy importante,
definirá
laefectividad del
mensaje y la
inmediatez en
la que nuestro
receptor tendrá.
Después
de
definir
los
gustos
y
preferencias de
nuestro target,
tenemos claro
que respuesta
deseamosobtener
en
nuestra
campaña,
de
esto dependerá
la intención de
uso
de
los
diferentes
(http://3.bp.blogspot.com/-JHwJMBIqABc/UXTng1mGDQI/AAAAAAAAA90/FqKDhEyC5HE/s1600/atl+1.jpg)
medios de
comunicación
tradicional (radio, televisión, cine, prensa, revista, entre otros)En marketing, la estrategia de ATL (Above the Line), es muy utilizada para promocionar productos o servicios, se caracteriza por esta dirigida a TODOS.
Características de los medios ATL:
Impersonal – unilateral.
La respuesta del consumidor es impredecible. No hay base de datos precisas sobre hábitos de consumo para tomar decisiones.
El proceso solo puede medirse al final y de forma imprecisa.
Programa promocional masivo que depende de un presupuesto.
Ventajas y Desventajas de los medios ATL:
Rádio:(http://www.radioam610.com.ar/imagenes/radiobluetinum.jpg)
Ventajas:
* Alta penetración del mensaje.
* Posibilidad de interactuar.
* Gran alcance y cobertura.
* Masificación de la audiencia. * Maneja la imaginación de la audiencia (imágenes, sonidos en la audiencia).
Desventajas:
* No contiene visuales.
* Poco tiempo de exposición.
* Zapping.
* Saturación de anuncios.
Televisión:
Ventajas: * Alta penetración del anunciante.
* Alto impacto visual.
* Combinación de imagen, movimiento, color y sonido.
* Selectividad de audiencia.
Desventajas:
* Poca selectividad. * Costo y tiempo de exposición.
* No contiene visuales.
* Saturación de anuncios.
* Zapping.
Prensa:
Ventajas:
* Diversidad de tamaños de los anuncios.
* Flexibilidad geográfica. ...
Alcance de los medios above the line (ATL)
Definir
la
estrategia para
una
campaña
publicitaria de
una marca o
producto,
es
muy importante,
definirá
laefectividad del
mensaje y la
inmediatez en
la que nuestro
receptor tendrá.
Después
de
definir
los
gustos
y
preferencias de
nuestro target,
tenemos claro
que respuesta
deseamosobtener
en
nuestra
campaña,
de
esto dependerá
la intención de
uso
de
los
diferentes
(http://3.bp.blogspot.com/-JHwJMBIqABc/UXTng1mGDQI/AAAAAAAAA90/FqKDhEyC5HE/s1600/atl+1.jpg)
medios de
comunicación
tradicional (radio, televisión, cine, prensa, revista, entre otros)En marketing, la estrategia de ATL (Above the Line), es muy utilizada para promocionar productos o servicios, se caracteriza por esta dirigida a TODOS.
Características de los medios ATL:
Impersonal – unilateral.
La respuesta del consumidor es impredecible. No hay base de datos precisas sobre hábitos de consumo para tomar decisiones.
El proceso solo puede medirse al final y de forma imprecisa.
Programa promocional masivo que depende de un presupuesto.
Ventajas y Desventajas de los medios ATL:
Rádio:(http://www.radioam610.com.ar/imagenes/radiobluetinum.jpg)
Ventajas:
* Alta penetración del mensaje.
* Posibilidad de interactuar.
* Gran alcance y cobertura.
* Masificación de la audiencia. * Maneja la imaginación de la audiencia (imágenes, sonidos en la audiencia).
Desventajas:
* No contiene visuales.
* Poco tiempo de exposición.
* Zapping.
* Saturación de anuncios.
Televisión:
Ventajas: * Alta penetración del anunciante.
* Alto impacto visual.
* Combinación de imagen, movimiento, color y sonido.
* Selectividad de audiencia.
Desventajas:
* Poca selectividad. * Costo y tiempo de exposición.
* No contiene visuales.
* Saturación de anuncios.
* Zapping.
Prensa:
Ventajas:
* Diversidad de tamaños de los anuncios.
* Flexibilidad geográfica. ...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.