Medios ATL

Si hablamos del término de ATL, podríamos ver que sus siglas significan Above The Line (Sobre la línea). La “línea” se refiere a la línea en la factura de una agencia de publicidad que dividía a losmedios que generaban una comisión por la contratación del espacio de publicidad (ATL). Suele reforzarse con campañas BTL. La efectividad de los anuncios dentro de estos medios se puede medir comopuntos rating en televisión, pass-along en el caso de revistas, frecuencia de impactos para carteleras y periódico. Así como medidas de la interacción con lo anunciado, ya sea una promoción o el contactodirecto con la marca.

• Definición de ATL - Above The Line (Sobre la línea)
Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión.
Funcionan mejor cuando el P.O. es grande.Feedback no es inmediato.
La efectividad de la estrategia es difícil de medir.
La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas.
•Características de los medios ATL:
Impersonal – unilateral.
La respuesta del consumidor es impredecible.
No hay base de datos precisas sobre hábitos de consumo para tomar decisiones.
El proceso solo puedemedirse al final y de forma imprecisa.
Programa promocional masivo que depende de un presupuesto.
• Medios ATL:
Tv
Radio
Cine
Revistas
Prensa
Exterior
Internet


• Alcance de losmedios above the line (ATL)
En marketing, la estrategia de ATL (Above the Line), es muy utilizada para promocionar productos o servicios, se caracteriza por esta dirigida a todos.
Radio Ventajas Altapenetración del mensaje
Posibilidad de interactuar
Gran alcance y cobertura
Masificación de la audiencia
Maneja la imaginación de la audiencia (imágenes, sonidos en la audiencia)
Desventajas Nocontiene visuales
Poco tiempo de exposición
Zapping
Saturación de anuncios
T.V Ventajas Alta penetración del anunciante
Alto impacto visual
Combinación de imagen, movimiento, color y sonido...