Alcoholismo

con la pareja y el dinero, se vende incluso un status social asociado a la marca como tal o a las marcas de otros productos a que se asocia. Se venden signos y valores que se van formando en los niños y definitivamente se apropian los adolescentes. Los signos se encuentran impregnados en el medio social en que se desarrolla el individuo, está presente en los valores culturales que se transmitende generación en generación y se refuerzan, de manera indirecta, en los medios de comunicación social, cuando los personajes de los programas televisivos fuman para llamar la atención, atraer al sexo opuesto, aliviar la tensión o calmar los nervios.
Además, la publicidad no transita sola por el escenario del niño y el adolescente, sino que va unido al precio y las forma de comercialización quefacilitan el acceso, como estrategias de marketing para garantizar sus mercados y lamentablemente, son reforzadas por conductas de los adultos, que sin pensar en la connotación y trascendencia, piden a los niños que les alcancen los cigarrillos, los vayan a comprar cuando es permisible y en ocasiones, hasta que se los enciendan, cuando ya son adolescentes.
Es conocido que los niños yadolescentes reflejan las actitudes, valores y normas de la sociedad en que viven, por tanto, consideran que el tabaquismo es una conducta social normal si se encuentran que no existen limitaciones para exhibirla de lugares y momentos y tampoco se regula su venta y comercialización.
La globalización también tiene su impacto en el tabaquismo en los niños y adolescentes del conurbano bonaerense, pues elpatrón cultural trasciende las fronteras con mayor facilitan y en la misma medida que son receptores, también son difusores para otros niños y adolescentes de otras latitudes.



Aportes del Gobierno de Buenos Aires a la prevención al tabaquismo

Las medidas básicas para prevenir el consumo en los jóvenes incluyen:
• prohibición de la publicidad, promoción y patrocinio
• aumento deprecio e impuestos al tabaco,
• ambientes de uso público 100% libres de humo
• prohibición de venta a menores y de venta de cigarrillos sueltos y
• advertencias sanitarias con imágenes en los paquetes


La prohibición de la publicidad, promoción y patrocinio por la industria tabacalera es un factor clave en la prevención del consumo en los jóvenes.

El CMCT requiere que todas las partesprohíban en forma completa la publicidad, la promoción y el patrocinio de tabaco dentro de un plazo de cinco años a partir de la entrada en vigor del tratado (Artículo 13).

A la fecha, son muy pocas las provincias que tienen legislación al respecto (Ciudad de Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Santa Fe, Santa Cruz y Río Negro). Salvo estas provincias, son frecuentes las pantallas en la víapública con mensajes dirigidos a los jóvenes (Ej.: “Hay códigos”), los concursos y los grandes eventos de música electrónica patrocinados por las tabacaleras “exclusivos para fumadores”. Aunque se hace referencia a los mayores de 18 años, la industria no desconoce que este es el modelo a imitar por los más jóvenes y agregan en sus envases la leyenda: “Sólo para adultos”. También la industria del tabacoconoce que la elección de marca se produce en la adolescencia y que esta elección suele mantenerse en la vida. La promoción por correo es otra de las medidas recientes de la industria tabacalera que contribuye a mantener la fidelidad de marca y acercarse a los hermanos menores. Esto se acompaña por publicidad encubierta en el cine y la TV, donde la percepción de famosos fumando tiene un altísimoimpacto en la iniciación.

La industria promueve autorregulaciones y restricciones parciales de la publicidad para evitar la prohibición, pero estas medidas son completamente ineficaces. La prohibición TOTAL de la publicidad, promoción y patrocinio es la única medida que ha demostrado ser efectiva en disminuir el consumo (alrededor del 16%). La prohibición debe incluir todos los medios de...