Algunas representaciones del costarricense en los modelos de socialización promovidos en los anuncios comerciales entre los años 2010 y 2014 de la publicidad de Cerveza Imperial

UNIVERSIDAD DE COSTA RICA
Ciudad Universitaria Carlos Monge Alfaro
Sede de Occidente



Sistema de Educación General
EG-0125 Curso Integrado de Humanidades
Curso de Métodos y Técnicas de Investigación



Diseño de Investigación


Algunas representaciones del costarricense en los modelos de socialización promovidos en los anuncios comerciales entre los años 2011 y 2014 de la publicidad deCerveza Imperial®




Estudiantes
Elizondo Vargas Sebastian
Venegas Gamboa Orlando



Profesor tutor
Esteban Paniagua




I Semestre, 2016
Tema:
Algunas representaciones del costarricense en los modelos de socialización promovidos en los anuncios comerciales entre los años 2011 y 2014 de la publicidad de Cerveza Imperial®

Justificación:
En el presente trabajo de investigación abordaremos lorelativo a los movimientos evolutivos en los audiovisuales publicitarios de la cervecería de Costa Rica de acuerdo con la representación del costarricense en los modelos de socialización promovidos en los anuncios comerciales entre los años 2011 y 2014 de la publicidad de Cerveza Imperial®, donde se ha venido demostrando un incremento en las técnicas novedosas publicistas para incorporarse con unafrecuencia superior al mercado.
Los audiovisuales en la actualidad han sido un medio de comunicación muy utilizado por los publicistas para exponer a la sociedad de una forma más clara y eficaz lo que se desea expresar a través de discursos e imágenes que provoquen algún tipo de emoción o sentimiento que apelen en determinada población un sentimiento de identidad que permita cumplir sus objetivos;en muchos casos estos medios de comunicación pueden estar cargados de mensajes subliminales para despertar el interés a ciertos individuos a los que está dirigido el anuncio.
Los publicistas como estrategia de mercado reflejan el sentido de socialización del ser humano con el medio, para incitar a la colectividad o grupo social a consumir bebidas alcohólicas, utilizando un lenguaje que determinaa la sociedad de un país o una región donde se centra más la compra de este producto.
Además, sigue las normativas y las características que rigen a la cultura de los receptores del mensaje, como también trata de sintetizar sus costumbres y tradiciones en un anuncio para que las personas se identifiquen con el ambiente, que refleja una parte de la realidad en el sentido externo de la sociedadconsumidora. Es por esta razón que no podemos dejar desapercibido este tema al que como ciudadanos pertenecientes a una sociedad estamos ligados en nuestro diario vivir.
Los modelos socioculturales y de identidad social que se pueden estudiar mediante la apreciación de la publicidad se convierten en un factor importante, ya que, dejando de lado el tema de las estadísticas para centrarse de lleno en unanálisis de los comportamientos articulados a los diferentes tipos de publicidad. Buscando comprender cómo puede éste afectar nuestras creencias y convicciones.
Cabe destacar que primeramente se iban a analizar los videos entre los años 2011 y 2014 separándolos en dos secciones temporales de videos; una del 2011-2012 y otra del 2013-2014. Sin embargo, ya como en el año 2012 no fue posibleencontrar ningún video publicitario de la Cerveza Imperial debido a que en este periodo la Cervecería de Costa Rica se dedicó a promocionar el festival Imperial realizado en dicho año; se cambiaron los periodos de estudio a 2010-2011, 2013-2014. Ya que para nuestro objetivo de investigación este periodo comprendería los mismos aspectos de identidad social y modelos de socialización que queremosanalizar.

Delimitación del tema y limitaciones:
A fin de no abarcar todas las posibles áreas de afectación con las que posee relación el tema: “Representación del costarricense en los modelos de socialización promovidos en los anuncios comerciales entre los años 2011 y 2014 de la publicidad de Cerveza Imperial®”, el objeto de nuestra investigación tendrá como bases de estudio la plataforma de contenido...