All marketers are liars
En el principio de los tiempos, antes de la mercadotecnia, de las compras, del materialismo y de los infomerciales, las personas ya creaban historias, cosas tan simples como que el solroza la piel cada mañana, las historias, verdaderas o no, hacen el mundo de un lugar más fácil de entender, los mercadólogos no crean historias, simplemente las perfeccionan.
Todas las personas sonmentirosas, crean historias porque son supersticiosos y les es más fácil que descubrir todos los detalles de una situación. Cuentan historias acerca de su trabajo, de sus amigos, de los productos, losservicios y del clima, les cuentan historias a los consumidores, a sus jefes, a sus empleados y a ellos mismos.
Los mercadólogos son mentirosos especiales, le cuentan mentiras a los consumidoresporque son estos los que así lo demandan, algunos lo hacen bien y algunos mal y algunas historias ayudan a las personas a dar más, a disfrutar más de la vida y algunas hasta a vivir más y la razón de elporque los mercadologos exitosos cuentan historias, es porque los consumidores insisten en ello.
Los consumidores se cuentan historias ellos mismos y a los demás porque simplemente no pueden manejarla verdad de sus vidas, por esta razón es tan fácil comprar productos o servicios a personas que les cuentan historias buenas sobre ellos que les permiten tener una vida más cómoda y fácil.
Losconsumidores compran lo que ellos quieren, no lo que necesitan, las necesidades son objetivas irracionales y subjetivas.
Una historia genial es verdad, no verdad porque sea un hecho, sino porque esconsistente y autentica, una buena historia hace una promesa, pasa rápido, no se contradice a si misma pero lo principal es que una buena historia está acorde a la visión del mundo. Un mercadolólogo...
Regístrate para leer el documento completo.