Amazon

1  ¿ El posicionamiento de Amazon en España, a través de BuyVip, para qué ha servido a la compañía?
A finales de 2010, la compañía Amazon compró el 100% de BuyVippor un precio de unos 70 millones de euros , con el principal objetivo de ampliar su negocio hacia nuevos mercados. Se trata de una estrategia de diversificaciónconcéntrica , es decir, la incorporación de nuevos productos a la empresa , pero relacionados con la actividad fundamental de ésta.
Para Amazon, una adquisición de estetipo no tendría que ver tanto con un desembarco de su negocio principal en España, sino como parte de una estrategia para hacerse con un outlet online de dimensióneuropea ya que BuyVip recibe buena parte de de sus ingresos del territorio español, además de Portugal, Italia, Alemania, Austria, Polonia y Holanda.
2  ¿Cuál es elmotivo de no introducir todos sus productos tecnológicos de ultima generación en España, como el Touch-Fire?
El principal motivo por el que no introducen sus productosde última generación es el aseguramiento de que éstos vayan a triunfar, es decir, van producto por producto desde el más básico como por ejemplo el Kindle básico -enblanco y negro, WiFi y con pantalla de seis pulgadas- por 99 euros y continuando con las sucesivas generaciones.
Además del Touch-Fire, hay una serie de modelos de lagama de lectores de libros electrónicos, Kindle touch y Kindle Touch 3G -ambos con pantalla táctil y el segundo con conexión 3G- que todavía no hay rastro en lapágina web de Amazon España ya que, junto con lo añadido anteriormente, es muy complicado que la demanda en España esté al mismo nivel que la demanda en Estados Unidos.