Ambiente de la mercadotecnia

MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
El medio ambiente es un conjunto de condiciones que envuelven a un organismo, tales como temperatura, agua, alimentos, aire y luz, entre otros. En otras palabras,es todo aquello que, por rodear a un organismo y a una combinación de esto, hace posible que dichas entidades vivan y se desarrollen.
El sistema de la mercadotecnia de una empresa debe operar dentrode una estructura de fuerzas que constituyan el medio ambiente del sistema. Estas fuerzas pueden ser externas o internas a la empresa. Las variables externas, generalmente, no son controlables por laempresa. Estas variables pueden dividirse en dos grupos:
1) El macro ambiente, que es un conjunto de influencias amplias como las condiciones económicas, la política, la cultura etc.
2) Elmicroambiente, que son los proveedores, los intermediarios y los consumidores.
Medio ambiente político y legal
Las fuerzas políticas y legales son aspectos que influyen en las decisiones y actividades dela mercadotecnia de una empresa que en cualquier otra área de sus operaciones. Las fuerzas macro ambientales no son controlables por la administración es decir para muchos encargados de lamercadotecnia, estas fuerzas están fuera de su control por lo que deben adaptarse a las condiciones que se producen como consecuencia de esas fuerzas, en algunos casos la limitación es por el aspecto político.Así, se han promulgado leyes que influyen en las decisiones y actividades de la mercadotecnia. Varias de estas leyes afectan la fijación de precios, la publicidad, las ventas personales, la distribución,el desarrollo de productos y las garantías de los mismos.
Medio ambiente social
Las fuerzas sociales influyen en la estructura y en la dinámica de individuos y grupos y en sus problemas másimportantes, así la sociedad espera recibir de los responsables de la mercadotecnia un alto nivel de vida y la protección de la calidad general de vida que se disfruta. La gente confía en que las empresas...