Ambiente de la mercadotecnia

AMBIENTE ECONÓMICO
El ambiente económico está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto del consumidor. Los mercados necesitan tanto al poder de compra como a los consumidores. El poder total de compra depende el ingreso del momento, los precios, los ahorros y el crédito. Los mercadólogos deben estar conscientes de las principales tendencias en losingresos, y de los cambios en el comportamiento de compra del consumidor.
Cambios en los ingresos
El ingreso real per cápita disminuyó durante los años 70 y el principio de la década de los 80 por que la inflación, el alto desempleo y los crecientes impuestos redujeron la cantidad de dinero que las personas tenían para gastar. El resultado fue que muchos estadounidenses cuidaban más sucomportamiento de compra. Por ejemplo adquirían mas marcas locales que nacionales para ahorrar dinero. Muchas empresas introdujeron versiones económicas de sus productos.
Cambios en los patrones de gasto en los consumidores
No obstante los consumidores de diferentes niveles de ingresos tienen patrones de gastos diferentes. Cuando se incrementan los ingresos de una familia, disminuye el porcentaje de lo quese gasta en alimentos; el porcentaje de lo que se gasta en alojamiento permanece constante, y en tanto el porcentaje de lo que se gasta en varios y lo que se destina a ahorros, se incrementa. Los cambios en variables importantes como ingreso, costo de la vida, tasas de interés, ahorros y préstamos influyen de manera importante en el mercado, la empresas analizan estas variables mediantepronósticos económicos. Los negocios no tienen por que ser aniquilados por una depresión económica o ser sorprendidos sin existencias en un boom
AMBIENTE NATURAL.
El ambiente natural incluye los recursos naturales que los mercadólogos necesitan como insumo o que se ven afectados por las actividades de la mercadotecnia. Durante los años 60, creció la preocupación pública por los daños ocasionados en elmedio natural por las actividades industriales de las naciones modernas. Conocidas obras inquietaron al público respecto de la escasez de recursos naturales y de los daños al agua, la tierra y aire provocados por ciertas actividades industriales. Surgieron grupos de vigilancia y los legisladores propusieron tomar medidas para proteger el ambiente.
Escasez de materias primas
Aparentemente elaire y el agua son recursos infinitos, pero algunos grupos prevén riesgos a largo plazo. Los grupos ecologistas han cabildeado para que se prohiba cierto propelente utilizado en aerosoles a causa del daño potencial a la capa del ozono. La escasez de agua ya es un problema en algunas partes del mundo Los recursos naturales como los bosques y los alimentos deben utilizarse prudentemente. Los recursosno renovables como petróleo, carbón y diversos minerales plantean un serio problema.
Incremento en los niveles de contaminación
Casi siempre la industria deteriora el ambiente natural. Consideremos la eliminación de los desechos químicos y nucleares, los peligrosos niveles de mercurio en el mar, la cantidad de DDT y otros contaminantes químicos en el suelo y los alimentos, así como lacontaminación del medio ambiente con botellas, plásticos y otros empaques que no son biodegradables. Por otra parte, la preocupación del público da lugar a oportunidades de mercado para las compañías vigilantes. Produce un amplio mercado para soluciones de control de la contaminación como depuradores y centros de reciclaje, conduce a la búsqueda de nuevas maneras de producción y empaque de productos.Administración de recursos naturales
La administración de la mercadotecnia debe prestar atención al ambiente natural, las empresas pueden verse afectadas por exigentes medidas gubernamentales y grupos de presión. En lugar de oponerse a los reglamentos, tendrán que cooperar en la búsqueda de soluciones para los problemas de materiales y energía.
MEDIO AMBIENTE TECNOLÓGICO
La tecnología es el...