Ambiente intertno de la mercadotecnia
Páginas: 2 (453 palabras)
Publicado: 15 de septiembre de 2010
MACROAMBIENTE EXTERNO
Los factores Macroambientales son aquellos que influyen de manera importante en el sistema de
marketing de cualquier empresa, son fuerzas que no pueden ser controladas porlos directivos de éstas;
pero no son del todo incontrolables. Están interrelacionados ya que un cambio en uno de ellos,
ocasionará cambios en uno o más de los otros. Otra cosa que tienen en común, esque se trata de
Fuerzas dinámicas, y esto quiere decir que están sujetas al cambio y a un ritmo creciente.
Hasta cierto punto, una compañía podrá influír en el ambiente externo. Así, en elmarketing internacional
una empresa podrá mejorar su posición competitiva recurriendo a una empresa conjunta con una firma
extranjera que vende un producto complementario, por ejemplo; Coca Cola y Nestlé depropiedad suiza
se unen en 1991 para crear “Nestea” bebida fría lista para tomarse en Estados Unidos y café, té y
chocolate en Europa.
Una compañía puede influir en su ambiente político-legalcontribuyendo con fondos a la campaña de un
legislador.
En cuanto a los avances tecnológicos, con la investigación y desarrollo de productos es
posible fortalecerla posición competitiva. Por ejemplo,cuando la compañía
farmacéutica Merck desarrolló los dos nuevos productos Vasotec para la hipertensión y
Mevacor para reducir el colesterol, logró un gran éxito, éxito (en su tecnología) que seconvirtió en un factor ambiental externo que influyó en otras compañías de la industria
farmacéutica.
EL MACROAMBIENTE Y MICROAMBIENTE DE LAS EMPRESAS
En el ambiente de la mercadotecnia existen dosniveles de fuerzas externas. De un lado
tenemos los factores macro, llamados así porque afectan a todas las organizaciones y un
cambio en uno de ellos ocasionará cambios en uno o más de los otros;generalmente
estas fuerzas no pueden controlarse por los directivos de las organizaciones. Por el otro
tenemos los factores micro, llamados así porque afectan a una empresa en particular y, a
pesar...
Los factores Macroambientales son aquellos que influyen de manera importante en el sistema de
marketing de cualquier empresa, son fuerzas que no pueden ser controladas porlos directivos de éstas;
pero no son del todo incontrolables. Están interrelacionados ya que un cambio en uno de ellos,
ocasionará cambios en uno o más de los otros. Otra cosa que tienen en común, esque se trata de
Fuerzas dinámicas, y esto quiere decir que están sujetas al cambio y a un ritmo creciente.
Hasta cierto punto, una compañía podrá influír en el ambiente externo. Así, en elmarketing internacional
una empresa podrá mejorar su posición competitiva recurriendo a una empresa conjunta con una firma
extranjera que vende un producto complementario, por ejemplo; Coca Cola y Nestlé depropiedad suiza
se unen en 1991 para crear “Nestea” bebida fría lista para tomarse en Estados Unidos y café, té y
chocolate en Europa.
Una compañía puede influir en su ambiente político-legalcontribuyendo con fondos a la campaña de un
legislador.
En cuanto a los avances tecnológicos, con la investigación y desarrollo de productos es
posible fortalecerla posición competitiva. Por ejemplo,cuando la compañía
farmacéutica Merck desarrolló los dos nuevos productos Vasotec para la hipertensión y
Mevacor para reducir el colesterol, logró un gran éxito, éxito (en su tecnología) que seconvirtió en un factor ambiental externo que influyó en otras compañías de la industria
farmacéutica.
EL MACROAMBIENTE Y MICROAMBIENTE DE LAS EMPRESAS
En el ambiente de la mercadotecnia existen dosniveles de fuerzas externas. De un lado
tenemos los factores macro, llamados así porque afectan a todas las organizaciones y un
cambio en uno de ellos ocasionará cambios en uno o más de los otros;generalmente
estas fuerzas no pueden controlarse por los directivos de las organizaciones. Por el otro
tenemos los factores micro, llamados así porque afectan a una empresa en particular y, a
pesar...
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