Amparo

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la publicidad hecha por el grupo y sus campañas de marketing, etc. Asimismo, particularmente interesante resulta la sección del “Club de vinos” en la que además de comprar los productos encontramos una útil información sobre las añadas y un extenso glosario de términos enológicos

la publicidad hecha por el grupo y sus campañas de marketing, etc. Asimismo, particularmente interesante resulta lasección del “Club de vinos” en la que además de comprar los productos encontramos una útil información sobre las añadas y un extenso glosario de términos enológicos.

Recientemente, el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación otorgó a la empresa J. García Carrión, S.A el premio Alimentos de España a la mejor promoción, por haber realizado una campaña imaginativa que ha obtenido buenosresultados, en la que se resaltan los valores de la Dieta Mediterránea y la calidad de sus productos y se ensalza la labor del agricultor, poco reconocida por la sociedad.





los requerimientos específicos de cada negocio a través de equipos comerciales, redes de distribución e instalaciones diferenciadas, ofrece un portafolio completo que le convierte en proveedor global y concapacidad para dar respuesta a nivel mundial.
Marqués de Carrión, inauguró “Arte entre Barricas” el 2 de julio a las 20.00 horas, inauguración en la cual los protagonistas de la misma dan una visión personal de sus obras, mientras los asistentes disfrutan tanto de las obras como de los caldos de la bodega.

La exposición se puede visitar todos los días de la semana, bajo reserva previa, llamandoal nº de teléfono 945 33 16 43 o mediante correo electrónico a: marquesdecarrion@jgc.es.
Para más información y material gráfico:

La Publicidad.
Previo a una campaña de publicidad es necesario un análisis de los
siguientes aspectos:
q Análisis interno: características del producto, puntos fuertes y débiles y
análisis de las variables de marketing mix
q Análisis de la competencia:determinación de ventajas competitivas,
inve3rsiones publicitarias de otras marcas y similares.
q Análisis del consumidor: conocimiento e imagen de marca, actitudes y perfil
de los consumidores, hábitos de audiencia en los medios e informaciones
procedentes de estudios de mercado.
q Análisis del entorno: legislación publicitaria, tendencias sociales y otros.
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♦Objetivos publicitarios.a)Dar a conocer una nueva marca.
b)Aumentar la notoriedad de marca.
c)Comunicar las características de la marca.
d)Evocar recuerdos, la fantasía o la imaginación.
e)Crear o fortalecer la imagen y el posicionamiento.
f)Cambiar o reforzar actitudes.
g)Generar un comportamiento.
h)Genérica o corporativa.
♦Mensaje Publicitario.
El mensaje publicitario incluye el conjunto de textos,imágenes,
sonidos y símbolos que transmiten una idea. Su finalidad es captar la
atención del receptor, comunicar efectivamente esa idea que
responda al objetivo publicitario y recordarla asociada a una marca.
Partiendo del objetivo publicitario se adoptará un determinado tipo de
mensaje publicitario:
a)Mensaje informativo:
§Genérico: no se diferencia a una marca del resto.
§Apropiador: asociaciónde características del producto a la marca.
§Proposición única de venta: categoría o beneficio exclusivo de una
marca.
§Preeminente: se presenta una marca como superior.
§Innovación: comunica una nueva categoría o innovación de producto.
§Comparativo: referencia explícita a la competencia.
b)Mensaje persuasivo:
§Sensual

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§ Emotivo
§De estima y autorrealización
♦La difusiónpublicitaria.
La difusión publicitaria comprende la elección de los medios y la
planificación de los soportes publicitarios más adecuados para hacer
llegar el mensaje al receptor o público objetivo al menor coste
posible.
Los criterios de decisión tanto de medios como de soportes pueden
ser cualitativos o cuantitativos. En los primeros incluyen formato,
penetración, credibilidad y...
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