Análisis De Audiencias

2011
Universidad Rey
JuanCarlos
Autor conjunto, DONADO EN WEB

[ANÁLISIS DE AUDIENCIAS]
Este trabajo sirve de ejemplo para realizar un ejercicio de análisis cuando de información en
valores y datos se trata. En este caso se elaboró el análisis sobre el EGM y del AIMC para los
datos de prensa, tv y radio del informe de consumo español en 2011. Trabajo de la URJC,
donado por estudiantes.ÍNDICE
1. Portada del Resumen General y ficha técnica ...................................................... 2
2. Audiencia general de medios................................................................................. 5
3. Audiencia general de medios. Evolución. ........................................................... 10
4. Audiencia general de medios. Perfil.................................................................... 14
5. Ranking medios impresos ................................................................................... 15
6. Ranking de emisoras de radio generalista y temática ....................................... 18

ANÁLISIS DE LA AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS. EGM. AIMC.

Análisis de audiencias. Introducción.
Cualquier profesional de lacomunicación necesita conocer todos los datos del sistema
comunicativo español y las audiencias. Conocer la audiencia y su evolución constituye
el núcleo de este conocimiento básico.
Para ello, los profesionales se valen de herramientas de análisis como la AIMC
(Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación) y el EGM (Estudio
General de Medios).
Su principal función es llevar a cabola "investigación de las audiencias de los
diferentes medios de comunicación, y la distribución de sus informes entre sus
asociados, sin ánimo de lucro y respondiendo a principios democráticos en su
organización y funcionamiento", según los Estatutos de Investigación en Medios de
España.

El proyecto de trabajo plantea una observación, definición y análisis de los datos
recogidos por el EGM(Estudio General de Medios) y la AIMC (Asociación para la

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Investigación de Medios de Comunicación) en relación al consumo de medios en
España entre octubre de 2010 y mayo de 2011.
Nuestra misión es reflexionar sobre los resultados en la población española,
haciendo especial hincapié en el consumo de prensa y radio.

1. Portada del Resumen General y ficha técnica
La portada delestudio muestra las instituciones que lo han realizado, AIMC y EGM, y
el momento en que se ha analizado, es decir, contiene datos generales del EGM para
el último año móvil (tres últimas oleadas), dando una muestra general de la situación
de los medios entre esas fechas, a modo de ejemplo para futuros estudios o
comparaciones con otros periodos.

Orígenes de las instituciones en España
Según lapropia fuente (la figura empresarial del EGM y AIMC) los orígenes de estas
instituciones en España se sitúan en la década de los 60, cuando se comenzaba a
vislumbrar interés por las audiencias de medios en el territorio español.
Anunciantes sugerían estudios a los Institutos de Investigación sobre uno o varios
medios.
Tras un crecimiento progresivo, la idea de Estudio General de Medios (EGM)alcanza su mayor consolidación en 1968, cuando un conglomerado de 22 empresas,
entre anunciantes, agencias y algún medio, encargan al entonces Instituto ECO un
estudio de 8 oleadas entre 4000 entrevistas, y en 1975 pasa a tener estructura jurídica
de Sociedad Anónima. Se comienza a respetar más la financiación de los estudios,
un poco olvidada, gracias al apoyo del AEAP, y en los añosochenta (1988) el
Ministerio del Interior visa y registra los Estatutos de la Asociación para la
Investigación de Medios de Comunicación, con lo que la estructura jurídica de la
entidad propietaria del EGM, quedó más adecuada a sus objetivos y características:
investigación e información sobre los medios sin ánimo de lucro.
AIMC es una asociación que produce el EGM, y otros estudios y trabajos....