Análisis De La Audiencia (Definición Target Group).

Análisis de la Audiencia (Definición target group).

El turismo es un sector económico que desempeña un rol de gran importancia en el desarrollo económico de La Araucanía, por una parte atrae inversión nacional y extranjera orientada a las actividades turísticas e impulsa la creación y el mejoramiento de la infraestructura disponible mediante la urbanización en general, y por otra parte,contribuye a impulsar el desarrollo de las diferentes actividades que son demandadas por los turistas tales como; la alimentación, agencias de viajes, transportes de pasajeros, centros de diversión, compras de artesanías, otros productos y servicios de alojamiento. Es justamente está última actividad la que se cuantifica a través de la Encuesta Mensual a Establecimientos de Alojamiento Turístico,dicha cuantificación considera variables de oferta como lo son la capacidad de habitaciones y camas con la que cuentan estos establecimientos, y también variables de la demanda de los turistas como lo son las llegadas y pernoctaciones nacionales y de extranjeros.


Para la definición de los segmentos hemos considerado las siguientes variables, rango etario, nivel socioeconómico, ocupación,estilo de vida, etc.
Por lo tanto consideramos personas hombres y mujeres, entre 25 y 80 años de edad, jóvenes y adultos, adulto mayor, clase social abc1, c2.
Uno de los punto a considerar es la satisfacción del cliente a través de producto (Boca Budi), lo que catalogamos como una experiencia única para quienes nos visitan, diferenciándonos de la competencia.(Target Group).
Geográficas | Demográficas | Socioeconómica | Psicográfico |
Extranjeros: Profesionales que residen fuera de Chile. | Edad: 1.- Entre 25 a 45 años Género: Femenino y Masculino | Ingresos: $1 millón de pesos o más. Estatus socioeconómico: Abc1. Nacionalidad: Extranjeros. | Estilo de vida:Personas profesionales. Económicamente cuentan con altos nivelesde ingresos, residen fuera de chile. Preferencias turistas extranjeros recorren la red (sitios) en busca de información interactiva, consultando con otros usuarios que son viajeros. La búsqueda de picadas y sugerencias en las páginas Web de Blog de viajes es usual y altamente utilizada. Hacen uso de innumerables portales que ofrecen información directa de los consumidores (viajeros).
Losvisitantes europeos y norteamericanos, al tener en promedio más recursos económicos para elegir su destino de vacaciones, y sumado a su mayor experiencia en viajes de turismo, y en su interés por destinos exóticos, han comenzado a elegir la Zona lacustre (Lake District) o la Ruta de los Volcanes que nace Araucanía Andina y finaliza en Araucanía lacustre. 
Su búsqueda está asociada a destinos connaturaleza virgen y sin aglomeraciones de personas. Esto lo encuentran en nuestros Parques Nacionales. La práctica de deportes ligados al contacto directo con el medio ambiente es la especialidad del sur de Chile. 
Mayoritariamente indagan destinos no comercializados en el mercado formal, sino por operadores independientes y en la modalidad “Overland”, en grupos de viajeros no mayores a 20 personasen buses-camiones de lujo, con equipamiento completo de cocina, baño, carpas y con accesorios como kayaks, bicicletas y motos para realizar excursiones locales. 
Para llegar al sur de Chile, por medio de transportes terrestre, están los tradicionales: Tren, y Automóvil y Buses Interprovinciales, con carreteras expeditas y seguras. Se añaden los Aeropuertos (algunos renovados y otros enconstrucción), aeródromos y tren.  |
Extranjeros: Profesionales que residen fuera de Chile. | Edad: 2.- Entre 45 a 80 años Género: Femenino y Masculino | Ingresos: $1 millón de pesos o más. Estatus socioeconómico: Abc1 - C2. Nacionalidad: Extranjeros. | Estilo de vida:
Otra modalidad de viajeros que utilizan el transporte en motocicleta y bicicletas, apoyados por agencias...