Análisis De Perfume 212

Análisis semántico de publicidad
Perfume 212 de Carolina Herrera

David Iram Leal Domínguez

Pretendo analizar la publicidad del perfume de Carolina Herrera, “212”, precisamente por lo que comentábamos en clase, que un perfume es un producto que nada tiene que ver con lo visual, por lo tanto no podemos basarnos en la publicidad para saber si nos agrada o no un perfume, más bien por su olor.Sin embargo los anuncios publicitarios de perfume son de los más elaborados y con una carga de signos grandísima, pues solo valiéndose de esta manipulación de símbolos es como pueden llegar a crear los mitos sociales que nos impulsan a comprar dicho producto sin siquiera conocer el olor del mismo.
Primera imagen:

“They are on the list”, el único mensaje escrito que aparece en la imagen. Noshabla únicamente de que estas dos personas que aparecen están en una lista. No sabemos sobre que o porqué, simplemente lo están, pertenecen a algo. Ese sería su significante: un hombre y una mujer caucásicos, peinados y con ropa de noche pertenecen a algo y están incluidos en una lista.
Su significado nos habla de lo que “significa” pertenecer a dicha lista. No tenemos idea de a qué lista serefiere, si es un evento o un club privado, pero el mensaje es: ellos “están” ahí, ¿y tú? Ellos, están en compañía del sexo opuesto, de un estereotipo de una mujer y hombre “atractivos” y “elegantes”, el utilizar este producto, los incluye en un “contexto” al que no cualquiera puede formar parte, pues de ser así no existiría una lista que determina quién está incluido y quién no. El significado deeste anuncio nos habla de un elitismo, pues solo quien pueda comprar el producto estará incluido en una lista de gente “elegante”, “joven” y “atractiva”. Como si se tratara de un movimiento o un estilo de vida al que solo se puede formar parte a partir de utilizar el perfume. El perfume garantiza tu lugar en la lista, es el primer paso a una vida “diferente”, pues el misterio que se esconde detrásde “la lista”, es la estrategia principal del anuncio, las expectativas a llenar después de pertenecer.
Si hablamos de los símbolos, pertenecer a una lista significa “formar parte de algo”, “estar incluido en”; la interpretación más profunda de esto es que “formar parte de algo” confiere una importancia social a quien pertenece a “algo”, lo que sea, más grande que él mismo. Estar involucradoen una lista que excluye a los demás confiere importancia social y relevancia en el mundo, pues quiere decir que no cualquier persona está “ahí”, debes ser “algo” o “alguien” o tener “cosas” o “algo” para poder pertenecer; ser o tener algo que los demás no poseen, en este caso, el perfume 212.
De ahí podemos generar el mito de que, quien utiliza este perfume, reúne ciertas características oposee ciertos elementos materiales (e incluso de actitud) que lo hacen “pertenecer” y por lo tanto sobresalir de la sociedad, lo hacen estar involucrado en la lista que excluye a quien no utiliza este perfume. El mito de que se necesitan ciertos atributos físicos para pertenecer a esta lista, no solo por utilizar el perfume, sino que previamente a poder utilizarlo deben reunir los requisitos. Inclusopodemos hablar de que la lista se refiere a las personas que tendrían “autorización” de utilizar el perfume. “Ellos están en la lista”, ellos pertenecen y son parte de algo que tú desconoces porque no estás en la lista.
Segunda imagen:

El significante de esta imagen habla de una fiesta privada para hombres. “Esto es una fiesta privada en Nueva York,” VIP MEN, very important people men(gente muy importante, hombres). En este caso nos habla de una fiesta privada, acceso restringido y que se limita a los hombres. Su significado nos puede remontar a la imagen anterior donde se nos presentaba una “lista”. Aquí se nos presenta un evento, una “fiesta”, a la cual no puede entrar cualquier persona, solo “gente muy importante” (VIP) en la ciudad de Nueva York. Si hablamos de esta ciudad...