Análisis De Recursos Retóricos En Publicidad

Análisis de recursos retóricos en la publicidad
Alan Perfect Ruiz de Velasco

Índice
Nivel léxico-semántico 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Metáfora……………………………………………..3 Hipérbole……………………………………………..4 Antítesis……………………………………………….4 Personificación……………………………………..4 Eufemismo……………………………………………5 Hipálage………………………………………………..5 Comparación…………………………………………5 Neologismo…………………………………………..6Sinestesia……………………………………………...6

Nivel Morfosintáctico 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. Calambur………………………………………………6 Anadiplosis……………………………………………7 Paralelismo……………………………………………7 Anáfora………………………………………………….8 Interrogación retórica……………………………8 Derivación………………………………………………8 Diáfora……………………………………………………9 Quiasmo…………………………………………………9 Elipsis …………………………………………………….9 Reticencia………………………………………………10Enumeración………………………………………….10 Asíndeton……………………………………………...10 Epanadiplosis…………………………………………11 Epífora……………………………………………………11

Nivel fónico 24. Aliteración……………………………………………11 25. Onomatopeya……………………………………..12 Anuncio analizado a fondo

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1. Nivel léxico - semántico
1. Metáfora
El anuncio pertenece a una campaña publicitaria del Ministerio de Sanidad para persuadir a los jóvenes de no introducirse en el mundo de la droga. El anuncio, comunicadomediante un cartel, es el siguiente: “Drogas. Hay trenes que es mejor no coger” En el anuncio podemos encontrar una metáfora. Una metáfora es un cambio de significado por el cual un significante adopta un significado distinto al propio en virtud de una comparación no expresa. En ésta, el significado de la palabra tren es sustituido por el de droga, realizando una comparación no expresa entre el tren yla droga, haciendo ver que la droga es como un tren. La metáfora es, además, pura, ya que aunque drogas aparece en el principio, en la segunda frase se sustituye tren por droga. Para que fuese impura tendría que decirse expresamente que la droga es el tren. La finalidad de esta metáfora es hacer ver al receptor que empezar a drogarse es como coger un tren, en el cual una vez te montas ya nopuedes volver atrás. Una vez que empiezas a drogarte, no vas a poder volver atrás.

2. Hipérbole
El anuncio pertenece a una campaña publicitaria de Mitsubishi sobre un modelo de coche: el Galloper. La frase es la siguiente: 3

“Muy pronto todo el mundo tendrá un Galloper” La figura utilizada es la hipérbole. La hipérbole se define como la expresión de algo exagerándolo intencionadamente. Laexageración presente en la figura es clara. Hablan de que todo el mundo tendrá un Galloper, y es posible que lo tenga mucha gente, pero no todo el mundo. La finalidad de esta hipérbole es persuadir al receptor de que compre el coche con el argumento persuasivo de que, si todo el mundo lo tiene, es que es bueno, y además vas a ser una persona rara si no tienes uno.

3. Antítesis
El anuncio pertenecea una campaña publicitaria de Volkswagen, en la cual anuncia un modelo de coche, el Volskwagen Up. La frase dicha en el anuncio es la siguiente: “Qué grande es ser pequeño” La figura empleada es la antítesis. Una antítesis es la asociación de dos términos que se oponen. La oposición de términos es clara. Se utiliza grande y se asocia con pequeño creando en el receptor una sorpresa lingüística porla aparición del opuesto de la palabra. No es una paradoja porque aunque grande sea opuesto de pequeño, el significado de grande utilizado aquí es el de bueno, importante, etc. La finalidad de la figura es realzar la pequeñez del producto haciéndola atractiva para el consumidor y que éste lo note mediante la aparición de la palabra opuesta y relacionándola con la primera.

4. Personificación
Elanuncio pertenece a una campaña publicitaria que promociona el producto farmacéutico Rennie. La frase que contiene la figura es la siguiente: “Mi estómago ya no me odia” La figura empleada es la personificación. Una personificación es la atribución de cualidades humanas a seres no racionales o inanimados. En este anuncio, la cualidad humana...