Análisis De Spots Publicitarios

PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS I
Prueba de evaluación continuada 1
Adrià Simó Molina



ANÁLISIS DEL SPOT PUBLICITARIO DE LINEA DIRECTA
http://www.youtube.com/watch?v=kX_KFZPGwOM

1) Elementos del proceso de comunicación publicitaria.
Emisor: Linea directa.
Canal: Televisión.
Mensaje: De todos los contratiempos que se pueden sufrir al volante, linea directa remarca su eficaciaen la gestión de multas y añade la posibilidad de pagar mes a mes. Todo con un tono humorístico muy marcado.
Código: En cuanto al código, podemos remarcar la importancia de una voz en off, que es la que utiliza el humor (junto a la actitud y caras del actor y los cortes) como base para los argumentos del anunciante remarcando que ante cualquier contratiempo, incluso si es “ajeno” al conductor,su eficacia en cuanto a la gestión de multas es impecable. Además al final del anuncio nos recuerda el número de contacto y la posibilidad de poder pagar mes a mes. Y cierra con “LINEA DIRECTA, hay mil porqués.” para enfatizar las posibilidades de la empresa.
El spot se desarrolla en un decorado (espacio irreal) con mucha presencia del color corporativo, que se utiliza también al final comofondo para la información escrita (fondo con tonos rojos y grafías en blanco). Aparece el “teléfono rojo”, distintivo de la marca junto al sonido característico de las teclas del mismo, para que el espectador lo asocie a la marca, estableciendo una relación entre ambos símbolos. En cuanto al audio, mientras habla la voz en off no hay música de fondo, que si aparece cuando entra la parte escrita(aunque ahí la voz continua). La música, aunque breve, da sensación de felicidad, es una música alegre, despreocupada...
Receptor: El spot esta dirigido a mujeres y hombres de edad a partir de los 35, de clase media baja que aprovechan ofertas, como la posibilidad de pagar mes a mes, para salvaguardar su economía. Que cubren ellos mismos sus gastos y los de su familia (con hijos). Son personas que yahan probado con otras compañías (se intenta que cambien de compañía). En cuanto al estilo de vida, podríamos decir que son personas “mil-euristas” que no derrochan, no son consumidores de marcas por el distintivo que ello conlleva, sino que buscan cubrir una necesidad teniendo en cuenta la relación calidad/precio.
2) Tipología de estrategia.
La estrategia publicitaria que emplea es decrecimiento extensiva, ya que lo que busca la empresa con esta campaña es obtener nuevos clientes. Al mismo tiempo proporciona “vida” al sector de los seguros y refuerza su imagen de marca con la fuerte presencia de los colores corporativos y el característico “sonido de las teclas del teléfono”.

3) Estrategia creativa.
En lo que a la estrategia creativa respecta, se trata de una estrategia deformulación directa, dado que lo que el anunciante quiere es que el receptor comprenda el mensaje perfectamente, sin hacer ningún esfuerzo.

4) Camino creativo en que se basa el anuncio.
El anuncio se basa en un problema/solución, pues este plantea un problema, que en el caso en el que estamos se trata de una sanción económica impuesta por un agente de tráfico y la solución es contratar losservicios de la empresa anunciante (Linea directa), que entre muchos otros servicios típicos de las aseguradoras, también gestiona las multas.


ANÁLISIS DEL SPOT PUBLICITARIO DE NIKE
http://www.youtube.com/watch?v=4WRc567NojU

1) Elementos del proceso de comunicación publicitaria.
Emisor: Nike.
Canal: Televisión.
Mensaje: Si haces deporte vivirás más.
Código: Dado que se trata deuna edición especial de Halloween, han adoptado la estética característica del cine de terror (escenas oscuras, son sobresaltos, acompañadas de una música frenética). Aunque se trate de una estética de terror, utiliza el humor al final del spot, esto se observa cuando el asesino se queda sin aliento, frente a la velocidad y resistencia de la chica (que calza unas Nike). El eslogan, que aparece...