Análisis de zapatillas deportivas
Páginas: 8 (1884 palabras)
Publicado: 21 de noviembre de 2011
Investigación y Análisis de mercados
En primera instancia vemos en el cuadro 1 que la marca de zapatilla deportiva con mayor recordación es Nike, por ser la primera marca mencionada por el entrevistado. Nike cuenta con 44% del total de entrevistados entre hombres y mujeres de los niveles socioeconómicos A, B, C1.
Asimismo la segunda marca con mayor recordación es Adidas con un 37% del totalde entrevistados entre hombres y mujeres de los niveles socioeconómicos A,B,C1.
Por otro lado, Puma, la marca principal en nuestro estudio se posiciona en quinto lugar con un 4% del total de entrevistados, lo cual nos indica que el nivel de recordación es muy bajo.
En el cuadro 1.2 refiriéndose a otras marcas conocidas por el entrevistado, en el nivel A de hombres desde los 18 a 24 hay unporcentaje similar entre las marcas Nike y Adidas con un 2,88% en cuanto a conocimiento. Por otro lado las marcas Puma y Umbro también tienen un porcentaje similar con el 2,1% de recordación entre los entrevistados. Asimismo, la marca menos recordada en este sector es Converse con un 0.78%.
En cuanto al nivel socioeconómico B, los hombres de 18 a 24 años recuerdan más la marca Adidas con un 6.29% delos entrevistados, mientras que Nike le sigue con un 5,77%. Las marcas Puma, Reebok y Umbro se encuentran con un porcentaje promedio del 3% en cuanto al conocimiento. La marca menos recordada en este sector es Converse con un 2,1%.
Por otro lado, en los hombres de 25 a 30 años la marca con mayor mención es Nike cuyo porcentaje es del 1,31%.
En cuanto al nivel socioeconómico C1, los hombres de 18a 24 años mencionaron más la marca Nike, seguida de la marca Adidas. Sin embargo en el sector de 25 a 30 años ambas marcas poseen un porcentaje similar en cuanto a la recordación.
Para el caso de las mujeres, en el nivel socioeconómico A en la categoría de 18 a 24 años la marca Adidas posee mayor mención, seguido de la marca Nike. Mientras que la marca menos mencionada es Converse.
En elsector B en la categoría de 18 a 24 años las marcas Niké y Adidas poseen un porcentaje similar en cuanto a la mención, seguidas de las marcas Puma y Converse. Mientras que en la categoría 25 a 30 años Reebok es la marca con mayor mención.
Para el nivel socioeconómico C1, la marca con mayor mención es Nike, seguida de la marca Reebok en la categoría de 18 a 24 años, mientras que en la categoría de 25a 30 años hay porcentajes similares de mención entre Adidas, Nike, Converse y Reebok.
Para la recordación de otras marcas en segunda instancia (con la ayuda de un tarjeta) se aprecia en el cuadro 2, que los hombres del nivel socioeconómico A en la categoría de 18 a 24 años mencionaron a las marcas Adidas, Nike y Umbro de manera similar.
En cuanto al nivel B, en esa misma categoría las marcasmás mencionadas fueron Adidas, Nike y Reebok siendo éstas parte de la recordación total de marcas de zapatillas deportivas. En cuanto a la categoría de 25 a 30 años los porcentajes fueron similares para todas las marcas en cuestión: Adidas, Converse, Nike, Puma, Reebok, Umbro.
Para el sector C1 en la categoría de 18 a 24 años las marcas más mencionadas fueron Adidas, Nike y Reebok con el mismoporcentaje de recordación total, mientras que en la categoría de 25 a 30 todas las marcas en cuestión mantienen el mismo porcentaje de recordación total.
Para el caso de las mujeres, en el nivel socioeconómico A en la categoría de 18 a 24 las marcas con mayor mención en cuanto a la recordación total fueron Adidas y Nike con el mismo porcentaje respectivamente.
En cuanto al nivel B, en esta mismacategoría las marcas con mayor mención fueron Adidas y Nike con el mismo porcentaje, seguidas de las marcas Puma y Reebok. En la categoría de 25 a 30, las marcas Adidas, Converse, Niké, Puma y Reebok obtuvieron el mismo porcentaje de recordación total. Para el nivel C1, en la categoría de 18 a 24 las marcas con mayor mención en recordación total fueron Adidas, Nike y Puma, mientras que en la...
En primera instancia vemos en el cuadro 1 que la marca de zapatilla deportiva con mayor recordación es Nike, por ser la primera marca mencionada por el entrevistado. Nike cuenta con 44% del total de entrevistados entre hombres y mujeres de los niveles socioeconómicos A, B, C1.
Asimismo la segunda marca con mayor recordación es Adidas con un 37% del totalde entrevistados entre hombres y mujeres de los niveles socioeconómicos A,B,C1.
Por otro lado, Puma, la marca principal en nuestro estudio se posiciona en quinto lugar con un 4% del total de entrevistados, lo cual nos indica que el nivel de recordación es muy bajo.
En el cuadro 1.2 refiriéndose a otras marcas conocidas por el entrevistado, en el nivel A de hombres desde los 18 a 24 hay unporcentaje similar entre las marcas Nike y Adidas con un 2,88% en cuanto a conocimiento. Por otro lado las marcas Puma y Umbro también tienen un porcentaje similar con el 2,1% de recordación entre los entrevistados. Asimismo, la marca menos recordada en este sector es Converse con un 0.78%.
En cuanto al nivel socioeconómico B, los hombres de 18 a 24 años recuerdan más la marca Adidas con un 6.29% delos entrevistados, mientras que Nike le sigue con un 5,77%. Las marcas Puma, Reebok y Umbro se encuentran con un porcentaje promedio del 3% en cuanto al conocimiento. La marca menos recordada en este sector es Converse con un 2,1%.
Por otro lado, en los hombres de 25 a 30 años la marca con mayor mención es Nike cuyo porcentaje es del 1,31%.
En cuanto al nivel socioeconómico C1, los hombres de 18a 24 años mencionaron más la marca Nike, seguida de la marca Adidas. Sin embargo en el sector de 25 a 30 años ambas marcas poseen un porcentaje similar en cuanto a la recordación.
Para el caso de las mujeres, en el nivel socioeconómico A en la categoría de 18 a 24 años la marca Adidas posee mayor mención, seguido de la marca Nike. Mientras que la marca menos mencionada es Converse.
En elsector B en la categoría de 18 a 24 años las marcas Niké y Adidas poseen un porcentaje similar en cuanto a la mención, seguidas de las marcas Puma y Converse. Mientras que en la categoría 25 a 30 años Reebok es la marca con mayor mención.
Para el nivel socioeconómico C1, la marca con mayor mención es Nike, seguida de la marca Reebok en la categoría de 18 a 24 años, mientras que en la categoría de 25a 30 años hay porcentajes similares de mención entre Adidas, Nike, Converse y Reebok.
Para la recordación de otras marcas en segunda instancia (con la ayuda de un tarjeta) se aprecia en el cuadro 2, que los hombres del nivel socioeconómico A en la categoría de 18 a 24 años mencionaron a las marcas Adidas, Nike y Umbro de manera similar.
En cuanto al nivel B, en esa misma categoría las marcasmás mencionadas fueron Adidas, Nike y Reebok siendo éstas parte de la recordación total de marcas de zapatillas deportivas. En cuanto a la categoría de 25 a 30 años los porcentajes fueron similares para todas las marcas en cuestión: Adidas, Converse, Nike, Puma, Reebok, Umbro.
Para el sector C1 en la categoría de 18 a 24 años las marcas más mencionadas fueron Adidas, Nike y Reebok con el mismoporcentaje de recordación total, mientras que en la categoría de 25 a 30 todas las marcas en cuestión mantienen el mismo porcentaje de recordación total.
Para el caso de las mujeres, en el nivel socioeconómico A en la categoría de 18 a 24 las marcas con mayor mención en cuanto a la recordación total fueron Adidas y Nike con el mismo porcentaje respectivamente.
En cuanto al nivel B, en esta mismacategoría las marcas con mayor mención fueron Adidas y Nike con el mismo porcentaje, seguidas de las marcas Puma y Reebok. En la categoría de 25 a 30, las marcas Adidas, Converse, Niké, Puma y Reebok obtuvieron el mismo porcentaje de recordación total. Para el nivel C1, en la categoría de 18 a 24 las marcas con mayor mención en recordación total fueron Adidas, Nike y Puma, mientras que en la...
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