Analisis de mercado zapatillas

TOPPER
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
ZAPATILLAS LÍNEA CASUAL

AGENCIA DE COMUNICACIONES
CITÉ Nº13
La industria del calzado es un sector que en sus principios era sustentado por la poca variedad de productos y altos volúmenes de venta. En este caso no se priorizaba ni el diseño ni la marca, acá nace el clásicoconcepto de la zapatilla blanca que sale de la común vestimenta de lunes a viernes.

Actualmente en los tiempos que vivimos todo es un reto para las industrias, sobre todo en la del calzado, donde el gusto personal del consumidor es un factor muy potente. Para Chile no es fácil surgir en estos términos, ya que además se tiende a comprar y confiar más en marcas internacionales.
Por otro lado entra laenorme competencia de precios que se genera, debido a los bajos costos de producción de algunos países, como por ejemplo, China.

En este informe se va a detallar la importancia, oportunidades, debilidades, amenazas y fortalezas de esta industria con el fin de identificar qué tan bueno es el mercado chileno para la marca Topper.

ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA

Categoría: Zapatillas

Consumo:Existe un promedio de 5,3 pares de zapatos por hogar, donde las mujeres representan al 60% y hombres/niños al 40% restante

Crecimiento-declinando: A lo largo de los años ha ido en constante crecimiento, tal así que en los últimos 5, la industria ha crecido un 19,3% (va en ascenso ya que cada vez más las personas,buscan sentirse cómodos, estamos en una época de hiperconsumo, donde el hedonismo estápresente)

Concentración: Las mujeres concentran un 60% del consumo mientras que los niños y los hombres suman el 40% restante

Oportunidades: La personalización de prodcutos y servicios es algo que incentiva tanto a la industria como a los consumidores.

Problemas: El mayor ingreso al país de zapatillas importadas proviene de China, quien mantiene un 86% de estas importaciones debido a susbajos precios

ANÁLISIS DE LA OFERTA

“Desde la perspectiva de la demanda, existe gran sustituitibilidad entre estas subcategorías (línea deportiva y casual), lo que hace difícil distinguirlas como dos mercados diferentes, por lo que se consideran como un solo producto para efectos de un análisis”

Cuántos son: Muchas, hay mucha oferta para todos los gustos, sectores, sexos y perfilesQuiénes son: DESDE grandes marcas HASTA productores artesanales

(Nike, Adidas, Puma, Topper, Reebook, Vans, Converse, Boulevard, Tunel, Bata, Marcas de fabricación independiente, Marcas de fabricación chilena, Sketchers, Lacoste, Tommy Hilfiguer, etc.)

Punto De venta: Abarca todo el territorio nacional ya que estos productos se comercializan en toda región odnde hayan centros comerciales y/otiendas que ofrezcan indumentaria deportiva o casual.

Participación:

Nike 31%
Adidas 20,9%
Puma 11,5%
Converse 3,1%
Diadora 2,8%
Umbro 2,4%
Reebok 2,2%
Brooks 2,0%
Fila 0,9%
Lotto 0,8%
New Balance 0,4%
Otros 22,3
ANÁLISIS AL CONSUMIDOR

Quiénes son: Jóvenes estudiantes entre 18 y 24 años universitarios.
cuántos son: alrededor del 25% de la pobl.
principales caracteristicas:-"Están decepcionados del país, al que consideran consumista y desigual. Sin embargo, creen en el mérito y confían en sí mismos para obtener sus metas. Son creyentes, aunque no necesariamente católicos; la mayoría quiere casarse y tener sólo uno o dos hijos."

Geográficas: Se encuentran a lo largo de todo el país pero prncipalmente en las ciudades de la II, V, VIII y MetropolitanaIdentificación del segmento: Existen seis tipos de jovenes
1. Sociables
2.Aventureros
3.Solitarios
4.Optimistas
5.idealistas
6.Liberales

Tipo de compra: Impulsiva, aunque muchos de ellos no están a cargo de ésto debido a que aún no tienen sus propios ingresos

Motivación de compra: Entretención y Moda

Hábitos de compra: Lugr físico o virtualmente, depende de la persona y sus características...