Análisis del sexismo

SEXISMO EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA
INTRODUCCION

¿QUE ES EL SEXISMO?
Se llama sexismo a la discriminación de personas de un sexo por considerarlo inferior al otro.
Los medios de comunicación en especial la televisión, han hecho que el sexo femenino desde su infancia se vea con unos estereotipos comunes, referidos al hogar y productos de belleza. En ocasiones el sexo masculino también esvíctima del sexismo, pero la mujer es más castigada en la televisión.
TIPOS DE SEXISMO
1. MISOGINIA (rechazo a las mujeres)
2. MISANDRIA (odio a los hombres)
SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
El sexismo en la publicidad se da porque se utiliza a mujer en muchos casos como objeto para llamar la atención, en este caso solo importa su cuerpo como por ejemplo:
El uso del cuerpo de la mujer como reclamopublicitario.
Utilización de la mujer como objeto sexual.
Dependencia de la mujer con respecto al hombre.







Actualmente las distinciones entre hombre y mujer son menores que en los años 50, siguen existiendo. La publicidad es un entorno donde podemos ver esas diferencias claramente reflejadas. Básicamente, las mujeres interpretan roles cercanos a personas menos capaces, y muy a menudosu principal virtud reside en su atractivo físico.
En relación con los estereotipos de género, los roles de sexo están claramente diferenciados: el hombre representa la fuerza física y el éxito laboral. La mujer en cambio, se coloca en las tareas domésticas, el sentimentalismo y el materialismo.
Muchos anuncios publicitarios, más allá del producto que ofrecen, establecen veladamente a través delas imágenes o frases utilizadas un nexo de identidad entre conceptos como “belleza física” o cuerpo “estilizado” con los de “triunfo” o “éxito”, por lo cual una persona, hombre o mujer, sólo por el hecho de tener atractivo físico, de ser delgado o delgada, triunfa, tiene prestigio y es bien valorada socialmente. Se contempla a la mujer por su apariencia que por sus habilidades.
Parte de lapublicidad existente, tiene claras connotaciones sexistas que atentan contra la dignidad femenina. El uso de la mujer y su cuerpo como un objeto sirven para la promoción de productos publicitados que en la mayoría de ocasiones poco tienen que ver con el producto anunciado.
Desde la infancia estos son los roles que se suelen asociar a la figura femenina:
- La mujer como ser dependiente.
- Las tareasdomésticas como centro de atención para la mujer.
- Presentación de la mujer como objeto sexual. Se refiere al uso del cuerpo femenino para la venta de productos sin relación con él. El cuerpo se convierte en reclamo publicitario.
- Situación de la mujer como propiedad del varón











ESTEREOTIPOS SEXISTAS
ESTEREOTIPOS
FEMENINOS
MASCULINOS
Ligados a las características depersonalidad
Pasividad, ternura, sumisión, docilidad, miedo, obediencia, dependencia, debilidad.
Agresividad, autoridad, creatividad, inteligencia, dominio, ingenioso, competitividad.
Ligados a los roles
La mujer que hace faenas domésticas, cuidado de la familia y tiene tiempo para hacerlo todo.

Roles sociales
La mujer como una valor estético y/o sexual.
Actividades deportivas
Rolespolíticos

Puestos de mando, gestión y/o poder.
Roles familiares
Actividades domésticas y culinarias.
Actividad ligada al cuidado y educación de los hijos.
Autoridad y actividades de estudio.
Roles profesionales

Actividades de investigación, técnicas y de responsabilidad social.











DISCURSOS DE LOS EXPERTOS

Los manuales de publicidad que utilizan los estudiantesuniversitarios señalan que el objetivo de la publicada es persuadir a las audiencias para la compra de productos.
La publicidad es un esfuerzo pagada, trasmitido por medios masivos de información con objetos de persuadir.
La publicidad se muestra como una actividad fragmentada en la medida en que cada actor involucrado es presentado como participante de un segmento del proceso, abandonado la visión...