Análisis Soprole Chile


UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS
FACULTAD DE INGENIERIA Y NEGOCIOS
INGENIERÍA COMERCIAL



Caso práctico N°2:
“Soprole”




Profesor responsable:
Nayadet Salazar
Alumnos:
Jacqueline Gajardo
Cesar Guerrero
Pablo Gutiérrez
Judith Peña



INDICE GENERAL

Resumen Ejecutivo………………………………………………………………………………………………………..1Introducción………………………………………………………………………………………………………………….2
Desarrollo………………………………………………………………………………………………………………………3
Descripción de Soprole y FCE………………………………………………………………………………3
Análisis de Industria y Cadena de Valor………………………………………………………………4
Estrategias de Crecimiento…………………………………………………………………………………6
Estrategias Genéricas de Soprole………………………………………………………………………..6
Análisis de aplicación de Marketing……………………………………………………………………7
Proceso de Segmentación…………………………………………………………………………………..7
Análisis deInnovación y Desarrollo…………………………………………………………………….8
Creación de Nuevo Producto………………………………………………………………………………9
Carta Gantt………………………………………………………………………………………………………………….11
Conclusión………………………………………………………………………...………………………………………..12
Bibliografía……………………………………………………………………………………………………………….…13













RESUMEN EJECUTIVO
Luego de la breve introducción, contaremos la historia de Soprole, empresa dedicadaal rubro de los lácteos en Chile. Marcando sus grandes hitos y su evolución, pasando por sus factores claves del éxito.
Se realizará un análisis de la industria para poder ver la atractividad del sector y elaborar la cadena de valor de Soprole.
Se enumerarán sus estrategias de crecimiento y estrategias genéricas que ha utilizado a lo largo de los años.
Se evaluará la aplicación del Marketing ypublicidad para poder ver si este es consistente con el crecimiento experimentado.
Procederemos con el análisis de la macro y micro segmentación que utiliza Soprole para así poder definir la cartera de negocios con una matriz BCG.
Luego, se llevará a cabo un análisis de la innovación de Soprole, y cómo ésta le ha permitido mantenerse líder en la industria.
En el último ítem se ideará un plan demarketing para el lanzamiento de un nuevo producto para Soprole, ideado por los integrantes del grupo.
Se cerrará el informe con una breve conclusión, resumiendo los aspectos claves del desarrollo.














INTRODUCCIÓN

Soprole es una empresa reconocida de nuestro país, la cual ha experimentado un amplio crecimiento durante los años y ha sabido plantarse como líder en la industria de loslácteos.
En el siguiente informe, procederemos a analizar su historia, sus grandes hitos, su crecimiento, con el fin de aplicar las herramientas obtenidas en el curso de Marketing Estratégico para así poder explicar el cómo Soprole ha podido llegar a donde está.
La idea de este documento es poder evaluar las estrategias utilizadas por Soprole y poder obtener una visión más clara de cómo funciona estaempresa y cómo ha ido creciendo con el tiempo.




















DESARROLLO DE PREGUNTAS

1. Desarrolle una descripción de Soprole S.A., indicando sus inicios, crecimiento a nivel nacional y expansión internacional, explicando claramente los elementos claves a su parecer tiene la empresa en su proceso de crecimiento y expansión que la colocan como líder en la industria de los lácteos en Chile.Cronología de Soprole:
Soprole inició sus actividades durante 1948 en Santiago en Santa Elena 2605, lugar en el que aún se encuentran sus oficinas. En ese entonces fabricaba leche pasteurizada, quesos frescos y mantequilla, concentrando sus ventas en la misma ciudad. La distribución era casa por casa, llevando sus productos cada día a todas aquellas personas y familias que tuviesen acciones de laempresa y a los pequeños almacenes que, en esa época, eran su único canal de distribución.
A pesar de ser conocido y consumido en toda Europa y la mayoría del mundo occidental, fue en 1973, gracias a Soprole, que se lanzó al mercado chileno el yogurt. Fue Soprole también el primero en lanzar los primeros postres listos y jugos de...