Análisis Y Planificación De Medios

¿ Cómo planificar pensando en lo que ocurre en nuestro entorno?

Objetivos de esta clase
Conocer el entorno en el que vivimos, saber por qué ocurren tales o cuales hechos, es vital al momento de planificar una estrategia de medios racional. ¿ Por qué es necesario este conocimiento?, este bagaje en términos de información nos ayuda a contemplar desde otra perspectiva a aquellos potencialespúblicos destinatarios de la publicidad en la que estamos trabajando. Ese es principal objetivo de esta clase, los

alumnos necesitan conservar una idea sólida de la información con la que cuentan
para trabajar, ésta no sólo debe ser relativa al público al que queremos comunicar, si no que también debe contrastarse con la realidad del momento y ser un punto de referencia para la contingencia.El poder de los medios
Los medios de comunicación representan la mejor manera de “protestar” y / o estar del lado de los abusos en contra de aquellas libertades inherentes a nuestra condición de seres pensantes, racionales y libres de hacer, escribir y decir lo que Queramos, mientras esto no atente contra la convivencia de nuestro vecinos.

La obligación de informar y no callar
En un marconetamente democrático, para los medios, el hecho de informar y contar lo que realmente ocurre es, a menudo una obligación , ( debiera serlo siempre!!). Es por eso que la frase tan famosa “ el periodismo, el cuarto poder “ cobra Un carácter tan relevante en momentos como éstos, cuando sabemos que hay hechos que no se conocen del todo. Son los medios quienes otorgan a la gente la necesaria Informaciónpara que nos podamos dar cuenta, criticar, analizar y responder a todas aquellas interrogantes que cada uno nos formulamos.

Globalización v/ s Realidad
En las últimas décadas, este “ cuarto poder” ha perdido de manera paulatina su carácter de factor de critica y denuncia, esto es evidente cuando nos damos cuenta de la realidad del mundo globalizado en el que estamos viviendo. Un nuevoconcepto de capitalismo está surgiendo, y éste no tiene nada que ver con el industrial, si no que con el financiero, aquel que actúa sobre la base de la especulación. Estamos frente a un choque entre el mercado y el estado, los servicios públicos vs privados, el individuo y la sociedad, lo personal versus lo colectivo. El egoísmo y la solidaridad

El fin de los medios, no todavia. Por favor !!

Elpoder de los medios
Los medios de comunicación siempre han representado un enorme poder capaz de influenciar, de dominar y de hacer cambiar de opinión. Pero, tal como se dijo en algún momento, ¿ estamos frente al fin de los medios? , ¿ estamos quizás en la etapa terminal de estas plataformas?. A cada momento podemos experimentar la forma aparente en que los productos de los medios se nos ofreceny están a nuestro alcance con mayor facilidad. Recibir estos productos de manera digital quizás signifique que ya no es necesario Conocer el resto de la información y no necesitas ver el aviso en sí.

La opción propia del consumidor
El término “aparente ” se refiere a que la gran mayoría de los medios venden algo que se conoce como audiencia ( rating, lectoría, visitas, etc.) Sin embargo, lahabilidad de los medios para vender este “producto estrella” está en problemas. En la actualidad, el consumidor se va directo al producto o servicio, no pasa por aquel proceso de exponerse al medio , los diarios, los canales de tv y el resto de los medios se están convirtiendo de manera peligrosa en plataformas de aquello que no importa. El proceso de no exposición a los medios es algo universal, yse ve como un fenómeno inevitable. Tal vez preocupa el hecho de que los diarios desaparezcan, a menos que aparezca algún filántropo que entregue fondos de manera desinteresada, o quizás se desarrolle otro modelo de medios, como por ejemplo , periodistas- ciudadanos o el consumidor de contenido “de nicho” . Por otro lado también se considera un signo de razonamiento que el consumidor de medios,...