Planificacion de medios

23 noviembre
Estructura y comercializacion
- Comercializan los propios departamentos de publicidad
- Descuentos de agencias y rappeles
- Se negocian también descuentos adicionales por frecuencia e intensidad
- Departamento de publicidad se encarga de distribuir la "la carga" de los espacios publicitarios al departamento de programación
- Facturan a las agencias en función del contrato dedifusión (orden agencia - condiciones de contratación) incorporando un parte de radiación como comprobante de los espacios publicitarios contratados (gerencia de la emisora)
- Los espacios más comunes a comercializar son:
Mención (10 ")
* Mensaje corto (en directo)
* Por el locutor del programa
* Habitual espacios deportivos (bebidas/tabacos ...)
Cuñas(15"- 45")
* Es el formatomás utilizado
* Se contratan a partir de 15", incrementando cada secundo según la métrica
* Hasta los 60" (micro espacio)
* Característica de la cuña
Llamativa: utilizan elementos diferenciadores (voz, jingle, ...)
Clara y redundante : Decir pocas cosas y repetirlas( separando tonos de efectos)
Convincente: persuadir a través del contenido, timbrado,....
Uniforme
Microespacio(1- 5min)
* Se recurre a ellos cuando la comunicación es muy larga
* Se necesita argumentar y explicar el contenido
* Se utilizan por anunciantes que quieren dar a conocer su actividad (fabricación, distribución, bondades o atributos del producto,...) de manera pormenorizada
* La mayoría de las veces la voz7locutor son las propias responsables de la empresa y consumidores del producto.* Otras veces se hacen conexiones en directo con los distribuidores o consumidores (cesta de la compra de Erkoreca,...)
Programas patrocinados (5 min)
* Por la propia emisora: son ofrecidos a los oyentes en nombre de un anunciante (patrocinador)
* Por el propio anunciante: lo realiza la agencia publicitaria del anunciante y lo da enlatado a la emisora comprándole el espacio. De unaforma u otra para ser efectivos deben contener de forma equilibrada: contenido, titulo, presentador, publicidad.

Medición de la audiencia en radio: metodologias
- Entrevista/recuerdo: presenta el consumo de radio del dia de ayer y por los habitos
* EGM (en el hogar) consumo y habito
* EGM(cati/telefono) consumo y habito
- Entrevista concidental
* Via CATI (hogar)
* Losencuestados deben estar oyendo la radio; emisora que estan oyendo y habitos
* Las realizan las propias emisoras para conocer la opinion de los oyentes sobre su programación y la de la competencia.
- Panel de radio/escucha
* Utilizan una muestra constante
* Lo realizan las propias emisoras (consumo de emisores)
* Muestra constante (cumplimetan un "diario" de escucha) sobre sus habitos,tiempo de escucha, programación,...
- Medicion___

La SER es la lider, luego la COPE y Onda 0

Medio oral

Valor de comunicación u objetivo
- La percepción: el lenguaje radiofónico es mas fácil de percibir que el escrito, hay que se aprende antes a hablar que a escribir. Aunque es un medio pasivo, el receptor está pendiente del medio, sus caracteristicas tecnicas le influyen (el tono, losefectos, la musica, la voz,...)
- Poder de accion: Tiene influencia sobre la audiencia, a veces crea opinion(tertulias), cada receptor descodifica subjetivamente el mensaje y lo interpreta a su manera. La sensibilidad de la percepción no es igual para todos; su comunicación tiene todos los registros (impulsiva, narrativa,...)
- Poder de recordacion: es un medio efímero (el mensaje permanece pocoen el medio). Esto implica que hay una necesidad de insistencia y redundancia, para poder compensar el ruido publicitario y la insistencia. Es un medio que esta muy fragmentado en muchas emisoras, va en contra de la insistencia porque habria que mantener una frecuencia minima por emisora para que no sea tan efímero.
- Poder de aceptacion: la informacion publicitaria debe tener en cuenta todos...